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试论奢侈品营销中的广告策略 　　【摘要】现在的广告策略多数是指让广告通过不同方式、不同的方法将媒体、艺术与商品的特征结合在一起，最终实现商家要表现的目的——使广告整体的内容让人们所喜爱、易于接受、印象深刻。在企业营销中，广告营销在其中起到宣传、吸引观众、介绍产品等重要的作用。因此，在企业为自己的产品打广告的时候，其中很重要的一点就是广告的内容是否与企业的营销策略相互适应。从而在此基础上保证良好的广告效果，并且能够在可控的经济范围内，使企业的营销目的得以实现，并且达到最佳状态。本文通过对广告营销的策略进行分析，并且以奢侈品为例。希望能够对各企业的广告营销策略有所帮助。 　　【关键词】奢侈品 营销 广告策略 　　奢侈品品牌的广告都必须具备高水准高要求，在处理问题的细节上以及全面的掌握上，越是高端的产品就会吸引社会的精英为其服务和工作，形成了一个良好的循环，这些社会的精英利用自己的独特眼光和手段，将这些产品通过不同的方式来展现，使得这些产品成为经典，同时在百年之后依旧是引领时尚和潮流的商品。本文正是通过奢侈品品牌的广告营销手段来介绍这些独特的、高端的、经典永存的奢侈品，并且对奢侈品品牌进行介绍，针对这些不同于大众品牌的奢侈品的广告营销手段进行分析。 　　一、奢侈品的定义及营销特点 　　（一）定义。 　　奢侈品的定义是具有高价、尊贵、品质、稀缺以及符号性特征的有形和无形的产品，