BOB2009年成都月映长滩核心策略及阶段传播案一创新.ppt

第一阶段物料规划 推广节点物料类别 具体内容 行销活动(9.15日) 市内接待中心（9.25） 秋交会（10.2） 开盘（11月） 数量 单价（预估） 合计 设计定稿时间 制作完成 应用物料 logo/名片/信封/信纸 √ 　 　 　 各3000个 信封0.8元+信纸8元 27000 9.1 9.8 手提袋/档案袋 √ 　 　 　 各3000个 3元+2元 15000 工牌 √ 　 　 　 50个 15元 750 纸杯 √ 　 　 　 10000个 0.4元/个 4000 雨伞、岗亭伞 　 √ 　 　 1000 20元/把（玻璃纤维） 20000 9.15 9.25 车身 　 √ 　 　 2个 7500 15000 9.15 9.25 VIP卡 　 　 　 √ 200张 2元 400 9.20 10.15 客户登记本制作 √ 　 　 　 100本 10元 1000 9.1 9.8 排号卡 　 √ 　 　 1000 0.5元 500 9.20 9.25 logo贴 √ 　 　 　 500 1元 500 9.1 9.8 投资置业指南 　 　 　 √ 3000 15元/本 45000 9.20 9.30 宣传物料 ppt √ 　 　 　 　 　 　 9.1 9.8 宣传折页 √ 　 　 　 3000 1元 3000 9.3 9.8 户型单张 √ 　 　 　 5000 0.6元 3000 9.3 9.8 形象楼书 　 　 √ 　 3000 25元/本 75000 9.20 10.15 购房须知 　 　 　 √ 　 　 　 产品楼书 　 　 √ 　 3000 20元/本 60000 海报 　 　 √ 　 5000 0.5元/张 2500 外刊杂志 　 　 　 √ 3000 15元/本 45000 9.20 10.15 弧幕动画及电子魔法书 　 　 　 √ 　 　 　 9.30 10.20 CF短片 　 　 　 √ 　 　 　 9.30 10.20 礼品 大众礼品 　 　 　 　 1万 5元以下/个 　 9.15 10.1 诚意客户 　 √ 　 　 3000-5000 100以内/个 　 成交客户 　 　 　 √ 1000 1000以内/个 　 vip客户 　 √ 　 　 500 500以内/个 　 市内接待中心 现场包装 外墙楼体广告及灯箱 　 √ 　 　 　 　 　 9.15 9.25 室内外导示系统 　 √ 　 　 　 　 　 9.10 9.25 停车标识 　 √ 　 　 　 　 　 展板 　 √ 　 　 　 　 　 背景音乐 　 √ 　 　 　 　 　 软装饰设计 　 √ 　 　 　 　 　 绿植 　 √ 　 　 　 　 　 体验中心 现场包装 现场包装方案 　 　 　 √ 　 　 　 10.9 10.30 现场大牌 　 　 √ 　 　 　 　 户外导示牌 　 　 √ 　 　 　 　 道旗 　 　 √ 　 　 　 　 停车标识 　 　 　 √ 　 　 　 展板 　 　 　 √ 　 　 　 形象围墙 　 　 　 √ 　 　 　 样板间户型牌 　 　 　 √ 　 　 　 09年秋交会特别方案汇总 媒介类型 具体媒体 投放时间 地点/规格 投放内容 价格 备注 户外 候车亭 9月29-30日 湛江以南延线为主的各个区域主要站点 惊雷：300个点位一夜之间全市亮相 240000 及早签订抢占点位 秋交会展场 10月2-6日 新会展中心路口+项目展位内 秋交会时期项目户外形象展示+展位内的信息、形象包装 200000 　 报纸 湛江商报 9月24日 要闻版整版 产品形象亮相第一版 156400 及早签订大客户合作框架，抢占版位 杂志 湛江楼市 10月2-30日 新会展中心/不低于20000个手提袋双面广告；城南或城西咖啡馆 购买手提袋，附送秋交会专刊《华宅地理》4个P软文；10月份赠送《湛江楼市》4个P、四页的铜板书签形式；将选者任意一个周末两天时间，选择5家高档咖啡馆，进行地面活动，保证每一位进店消费的客人都能看到项目形象广告。 120000 9月1日前定案 湛江房产报道 10月2日-11月30日 19号公路俱乐部（原湛江豪车会）5000个高端俱乐部会员、4000个建设银行、工商银行和东亚银行等VIP高端客户、2000个高端百货VIP会员、1000个湛江高端会所 、2000名巅峰会，名媛会、女企业家协会会员，机场贵宾室头等舱、高端写字楼、宾馆直投展示。 《豪墅会》专刊计划通过高端专有渠道直邮+展示发行15000本 60000 9月1日前定案 电视 第一房产 10月2日-30日 《第一房产?投资空间》栏目；《二十四小时电视购房》栏目；《第一房产》专题；FM91.4湛江交通频率；FM105.6湛江经济频率 对热销楼盘进行展播。由外