冲出重围：儿童手机细分市场争天下.docVIP

冲出重围： “儿童手机”细分市场争天下 1．市场定位 2．市场容量 3．产品周期 4. 竞品分析 5．风险预测 6．综合评估 部门职务： 移动电话营销中心 联系方式： E-Mail：Likey_li@ 目前，移动通讯终端市场竞争已经进入白热化阶段，各个手机生产厂家的各种功能的新产品不断推向市场，然而根据市场反应状况来看并不乐观。前不久，有报道宣称目前手机销售渠道库存全国已经超过2500万部。残酷的竞争现实，使得众多手机厂商竭尽全力施展浑身解数，促进终端销售，以使自己的品牌在诸强林立的手机市场赢得一席之地。然而，常规的手机新品已经越来越受到新技术应用的束缚，产品的同质化现象越来越明显。一个企业，尤其是一些国产手机生产厂家，要想在如此环境下取得一定竞争优势，必须转换经营思想，深入进行产品市场细分！比如，手机新品针对不同年龄的目标消费群体而言，可以有儿童手机、普通人群手机和老年手机等等。本文仅就儿童手机进行一些尝试性的产品市场分析，希望能够抛砖引玉给手机生产厂商带来一些有益的启示。 近年来，儿童用品市场已经进入个性化消费时代。在此种社会背景下，儿童用品因其常常与儿童特定的发展阶段和特定的成长环境需求相联系，而日渐成为一个对个性化要求较高的领域。家长们普遍期待的是与孩子的特点、孩子发展阶段的关键因素以及期望和预算吻合或接近的产品与服务，这一变化构成了促进行业、社会发展的新动力。