南昌城市品牌定位的分析.pdf

摘要 摘要 城市品牌是工业化社会的高度发展和城市化进程不断加快的产物，也是我 国城市发展的必由之路。在本文中，笔者主要通过文献研究、社会调查、访谈 等实证研究方法收集南昌城市品牌定位的相关资料，并对经验资料进行定性分 析。文章前半部分采用扎根理论的方法，对经验资料进行初始编码、聚焦编码 和理论编码，最终将南昌城市品牌定位为“乐活新城”。文章后半部分对“乐活 新城’’的城市品牌定位进行解读，并从理论原则、政府规划实践两方面进行检 验。最后，笔者分析了多为专家学者对本次研究过程及结果所提出的建议和意 见，进一步阐述和修正了“乐活新城”作为南昌城市品牌定位的结论。 关键字：南昌；城市品牌；扎根理论；“乐活新城” Abstract ABSTRACT Place istheresultoftheadvanced ofindustrialized branding development andthe ofurbanizationthis authorcollected society speedingup process．Inpaper,the related isusedtodefinitethe of data，which brandingNanchang，byusing place literature andother research researching，socialsurvey,interviewempirical technique， andmadea ofthose materials．Inthefront ofthis qualitativeanalysis empirical part authortried of todefinitethe Grounded paper,the placebrandingNanchangbyusing research initial and coding，focusedcodingtheorycoding， Theory technique，including and ofLOHAS”asthe of eventuallyregarded“newcity placebrandingNanchang．In thebehindofthis authorunscrambledthe of“new part branding city paper,the place of examinedthisresearchconclusiontwo LOHAS”，and through and ordertoanswerthe asked last，i