第四届北京奥林匹克文化节的案例分析研究.pdfVIP

摘要 自从在20世纪80年代初期以来，世界上许多地方开始把重要活动当成抢手货，因为人 们已经认识到活动具有巨大的社会。经济和文化方面的效益和价值。 我国的活动行业起步比较晚，但是发展的非常迅速，据北京节日活动文化发展中心报告， 北京从2003年以来每年举行5300次庆典，参与者达20亿之多。中国商业部中的报告指出 2003年举办了我国举办了3298次贸易会议和展览。北京庆典和活动文化发展中心于2004 年首次举办了中国庆典行业出现论坛．另据上海旅游委公布信息，2004年上海仅国际会议 就举办了312个，再加上各类展览、体育赛事、文化节庆等活动，盛事连连不断，日日热 闹非凡，为上海的都市发展注入了新鲜的血液。如今许多人型活动都已经成为了各自城市的 标志。如大连国际时装节、上海国际电影节、青岛国际啤酒节、海南国际旅游常、北京喇际 民间艺术节、上海一级方程大奖赛以及中国网球公开赛都已成为塑造品牌，带动地区经济发 展的“拳头产品”。北京2008奥运会和上海2010年世界博览会即将举办，更是引起很多 业界人士对各类大型活动的各种研究，大型活动的影响的研究正在成为一个新的热点。 本文以第四届北京奥林匹克文化节为研究对象，采川案例分析法、文献资料法、问卷调 查法、访问调查法、数理统计法对第四届北京奥林匹克文化节进行了系统的研究并提出筹办 大型活动的一些思考，得出如下结论 1．北京奥林匹克文化节从2003年举办的第一届到2006年的第四届，北京奥林匹 克文化节不论从项目设黄上还是参与形式上都得到了很大的改善。 2．参与者来参加北京奥林匹克文化节，更多的是受到了感受奥运气息、受奥林匹 克这个特殊平台的吸引。 3．参与者获得北京奥林匹克文化节的主要途径一次是电视，网络，报刊、相比之 下北京奥林文化节在自己无形资产上并没有获得一定的名牌来吸引参与者参加 北京奥林匹克文化节。 4．更多的参与者认为北京奥林匹克文化节能够产生多方面的正面影响，正面影响 包括扩大北京城市的知名度、促进了人文奥运理念、普及奥林匹克知识和文化， 扩大了文化视野等。 5．参与者对参与北京奥林匹克文化节的整体认识比较满意。但是由于受活动场地 限制，参与者参与活动的形式以及活动的时间安排上等相关方面的原因，在选择 感觉不好的选项占到了11．6％。因此还需进一步完善各项工作，打造奥林匹克文 化节精品。 6．北京奥林匹克文化节产生了巨大的人文价值，促进了“人文奥运”的理念。 7．对北京奥林匹克文化节活动发展的思考：政企联手，规范运作：加大协调组织 工作：提高整体市场化运作水平：内容创新，从内涵上提高实际素材的含量；经 典创意概念的适当应用。 关键词： 北京；奥林匹克；文化节 Abstract Fr岫the80’sinlIIe r黯li跫tllat山e eariy 20渊ItI】|啊alotofplac嚣in山eworldbc舀璐to 面lpI)r随nt lmowsthatthe acd“ti髂bt船咖舱曲唧蛐g．msh郫lods，bt，∞u∞ofp。opleaI瑚dy h船a b∞e6cialr鼢ll乜柚dvalu嚣． a撕vity gig柚吐csociclyef融：t’∞呻伽吖and∞ltIll．easpect of in late oI|r it hldIls仃yAc6“tystar血g co蚴nybIlt is∞删埘a6Vely h酗d眦l叩cd toThe ttIat extraormnaryf如t．According activity BdjiIlg触石valcu