中国近代招贴简史.docVIP

中国广告发展史远古及奴隶社会背景：社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证明，原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告。主要广告形式：陈列和叫卖。这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。封建社会时期春秋时期背景：春秋时期，即公元前770—前476年，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过渡转变。在这一时期，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾。主要广告形式：由陈列发展成为幌子，招牌等形式，并出现了最早的文字广告。秦汉时期背景：秦始皇统一中国之后从秦到隋的800年间（公元前221年—公元618年），由于封建统治阶级对土地的改革和新的税收政策的实施，社会生产力较春秋战国时期又有了一定程度的发展。在几百年间，洛阳成为闻名于世的大都会，店铺很多。店铺在当时被称之为“市楼”，门口有一人接待顾客，所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。尤其是幌子，这时已多为固定店铺所采用，如酒旗、垆等。主要广告形式：仍是口头陈列为主，“垆”作为店铺幌子的原始形式，开始出现在两汉时期北魏隋朝背景：公元400年以后，北魏始尚文治，商业出现一个时期的繁荣。河东人刘白堕者，善酿酒，季夏盛暑，以罂贮酒，暴日中一旬，酒味