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我国体育赞助的组织运作及发展情况分析 　　 [摘要]体育赞助是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育产业化进程的加速,体育赞助开始全面发展。不过,由于我国体育赞助起步较晚,观念上长期受计划经济影响,还存在不少问题,本文就我国体育赞助的组织运作和发展情况进行分析和探讨。 　　[关键词]体育赞助 赞助 体育 　　 　　一、我国体育赞助的产生 　　体育赞助是在我国社会转型和经济体制转轨的大背景下出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育赛事的多样化和体育盛会的大型化,体育产业已开始由“以体助体、多种经营”的创收模式向“以体为主、全面发展”的产业化经营方向转变。 　　二、我国体育赞助的组织运作状况 　　1.认识定位不当。利益机制是激励企业参与体育赞助的根本,可部分赞助组织者不了解体育赞助的本质,将体育赞助视为体育捐助,看成是各种组织或个人对社会体育事业进行的、不含有任何经济目的的无偿帮助和支持,甚至通过政府,使用行政手段迫使一些不愿赞助体育的企业参与体育赞助,忽视赞助商的盈利需求,严重打击了赞助商赞助的热情。 　　2.市场营销观念淡薄。体育赞助的认识定位不当,将体育赞助视为“捐赠”导致组织运作缺乏市场意识。而且,我国所有的大型赛事活动均由事业部门组织,而非公司经营,使得国内企业若想赞助体育活动,就只能从