福州健身中心的7P分析研究.docVIP

福州健身中心的7P分析研究 【摘要】文章采用访谈、文献资料等研究方法，探析了体育市场营销7P组合理论。并在此基础上，结合福州健身行业的现状，从发展的角度提出相关建议。 【关键词】市场营销；7P组合；健身行业；福州 　　体育健身市场作为体育产业的重要市场，在我国尽管起步较晚，但发展势头迅猛，潜力巨大，有着广阔的发展前景。但谁要成功地占有这个市场，就必须及时开发市场营销组合，综合运用各种可能的营销策略与手段，以达到产业市场发展目标。但遗憾的是，目前福州市大多数体育健身经营单位由于营销意识的淡薄，以及缺乏相关的专业人才，导致营销策略相对滞后，很少融入现代人文、绿色营销等先进理念。成功的市场营销组合是决定体育健身产业能否实现战略目标的关键，对扩大市场占有率和实现市场的长期健康发展无疑具有重要意义。因此了解并开发体育健身市场所特有的营销组合是至关重要的。 　　营销实践已经表明，服务行业面临着新的竞争和挑战，用传统的营销技巧时往往会步入陷阱。这种新的竞争形势要求管理人员必须重新审视所面临的环境。以便制定正确的营销措施。有效的服务产品市场策略应包括七种，即在传统的4P理念，包括产品（product）、价格(price)、地点（place）和推广（promotion）组合之外，又增加了“有形展示”（physical evidence）、“人”（pe