某通讯股份公司市场推广规划精品.pptVIP

第一步 -购买刺激  “ 发掘产品类别的购买动机 ” 目标： 刺激,享受,感性,时尚的产品，能给予人完美的服务感受。 计划：TV、RD、NP、POP、PR相结合。 中国某通讯品牌的市场推广计划 第二步 - 购买考虑 “改变参考思维的架构” 目标: 刺激其他品牌使用者的关注和认同。 计划 : 在大学和年轻团体中进行品牌认同感灌输和培养的大型公关活动。 中国某通讯品牌的市场推广计划 第三步 - 购买选择 “加强品牌的辨别” 目标：传递“我和某通讯品牌有个约会”的细节 （某通讯品牌关注你） 中国某通讯品牌的市场推广计划 第四步 - 购买行动 “在售点的影响” 目标：影响消费者在售点里的决策 计划 : 海报、POP、折扣活动、促销、PR活动的宣传单张 中国某通讯品牌的市场推广计划 第五步 - 使用体验 “加强产品的满意度” 目标：在目标对象的日常生活中，延伸品牌意念，以保证潜在消费者的购买。开展“某通讯品牌用户满意度”调研活动,进行自我检讨并邀请消费者检查在日常服务工作中的不足之处,或比中国移动优秀之处,予以公布、改正并请消费者监督. 中国某通讯品牌的市场推广计划 第五步 - 使用体验 “加强产品的满意度” PR支持： 和中国某通讯品牌“相约时尚” 热门的电视娱乐 或流行的音乐节目 中国某通讯品牌的市场推广计划 总结 购买刺激 购买考虑 使用体验 寻找 购买行动 购买选择 中国某通讯品牌的市场推广计划 中国某通讯品牌的市场推广计划 推广目的: 加强和消费者的情感沟通,紧密和消费者之间的联系, 全面提升某通讯品牌的品牌形象, 稳固现有消费者和扩大潜在消费者,实现产品销售的 规模增长 中国某通讯品牌的市场推广计划 推广策略: 1、采用情感沟通的策略,扩大公众对某通讯品牌的好感度和认可度 2、采用整合传播的策略,达到品牌提升和销售增长的双重目的 中国某通讯品牌的市场推广计划 策略的支撑: 1、某通讯品牌相对于移动的低廉价格----消费者最大的诱惑 2、某通讯品牌相对于移动的优良服务----消费者最深的感受 3、某通讯品牌相对于移动的时尚项目----消费者最新的需求 中国某通讯品牌的市场推广计划 策略的表现: 1、结合最新的时尚媒介----互连网 2、TV、RD、NP、POP的信息输出 3、优良服务质量的体现 4、齐全/时尚服务项目的展示 5、公众活动的展开---- 中国某通讯品牌的市场推广计划 推广的附着点: 1、消费者决策购买的影响因素 2、消费者服务感受的影响因素 3、口碑传播具有最大影响力 中国某通讯品牌的市场推广计划 策略 的 源泉 1、公众的积极参与才是提升品牌的关键 2、对品牌认可才可以对产品认可 3、诉求新颖的主题才可以引起公众的关注 4、感受得到的品质才可以被流传 某通讯品牌梦想之旅 不要说我们一无所有 我们要做天下的主人 某通讯品牌梦想之旅 每个人都有自己的梦想,都渴望自己的梦想能够实现 今天,某通讯品牌公司和你一样,正在以自己的力量为实现自己的目标进行不懈的努力和奋斗,期待你的支持. 为了倡导这种“锐意进取、永不满足”的某通讯品牌精神,某通讯品牌之旅将助你实现你的梦想 因特纳雄耐而 就一定会实现 某通讯品牌梦想之旅----报名需知 每一个希望得到某通讯品牌帮助的人将自己心中梦想方案提交,并附上自己的“实现梦想执行计划” 某通讯品牌公司将从参加人员中评选若干优秀方案,予以资助奖励,帮助或加快其心中梦想的实现,并确认为某通讯品牌公司“形象大使”,代表公司参加“某通讯品牌梦想基金”的活动 未来在你的梦想执行过程中还将得到某通讯品牌更多的帮助 某通讯品牌梦想之旅----旅程纪律 1、所有参选方案都将在XXX.COM(此次活动的合作者)上予以公布,所有上网人员都可以对参选方案提出评论意见.结合网上投票结果,某通讯品牌公司和传奇广告将邀请部分专家人员共同对参选方案进行评估,从而筛选出参加半决赛的优选方案. 2、参加半决赛和决赛的优选方案的选手将在活动现场讲解自己的方案,并且回答其他选手和观众的相关提问. 3、优胜方案评选工作将由参赛人员和现场观众评选,现场观众将由所有的参赛人员和参加其他某通讯品牌相关活动的关心和支持某通讯品牌的消费者组成,决赛不设专家评委,但会有专家点评.现场公布评选的结果,给广大参选公众和消费者一个自己决定自己命运的机会. 某通讯品牌梦想之旅----报到手续 1、通过互连网将方案提交 2、将个人方案直接邮寄到活动组委会 3、直接将方案交到各代理点 某通讯品牌梦想之旅----沿途风光: 1、通过NP、RD、互连网将活动讯息和进程予以输出 2、