以文化为旗开启中国酒魂时代.docVIP

以文化为旗开启中国酒魂时代 　　各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家上午好！ 　　很高兴，汾酒集团荣获“中国企业五星品牌”和“全国企业文化建设突出贡献单位”的荣誉称号。今天，全国企业文化论坛暨星级企业品牌评价发布会在此隆重举行。此次活动对于推动企业服务水平的提升和企业品牌建设，打造一批强有力的中国自主品牌，具有非常重要的现实意义。与各位专家和企业家一起探讨、交流企业文化与品牌建设有非常重要的意义。在此，我代表汾酒集团，向一直以来关心、支持并推动汾酒发展的各位领导、各位嘉宾致以最衷心的感谢！ 　　汾酒集团是新中国成立的第一个国营酿酒企业，60多年来，我们在杏花村遗址中找到了6000年前先民酿造中国最早美酒的见证，在二十四史中，我们看到先辈们开创汾酒历史的辉煌，一百年前巴拿马夺冠的记忆使我们倍感荣耀，解放后中国白酒的标准以汾酒标准为蓝本制定，汾酒在五次评酒会上均被尊为国家名酒，历届汾酒先驱为国家与民族做出巨大的贡献，所以我们可以自豪的说：汾酒是“中国白酒产业的奠基者，是传承中国白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石”，可定位为“国酒之源，清香之祖，文化之根”，无愧为“中国酒魂”。2012年，汾酒集团年销售额达到107.04亿元，跻身中国白酒行业百亿俱乐部。正是不断完善的企业文化与长期打造的汾酒企业品牌，有力推动了企业跨越发展。 　　一、坚持文化引领，开启中国酒魂时代 　　长期以来，汾酒集团以“用心酿造，诚信天下”为企业文化的核心价值观，“用心酿造”是汾酒人怀着对社会、对民族的责任感和使命感，用心酿造，用心做事，用心做人。汾酒人心酒相融，情酒相通，是在用一颗执着不渝的心，不断提高汾酒品质，呵护汾酒品牌，塑造汾酒形象。“诚信天下”源于中华民族五千年来“自强不息”、“厚德载物”的传统，源于晋商文化“诚实守信”、“义利合一”的精神，源于汾酒的立业之本和生存法则。诚信是世代汾酒人在做人、做事，尤其是在酿酒、经营中形成的文化沉淀和基本特征，折射出了汾酒人做事清正诚信、为人善良热情的传统美德，展示了汾酒广阔的目标视野和“诚”信天下的大家风范。 　　围绕这一核心价值，汾酒集团形成了系统的企业文化体系、完整的员工行为规范，使员工在思想上与企业的价值观、世界观日渐趋同，增强了员工践行企业核心价值观的自信自觉，从内部思想根源和行为取向上提升公司的品牌内涵，树立了专业可信的形象，为品牌理念“品牌是企业宝贵资产”注入了灵魂。 　　中国酒魂时代，就是以“振兴国酒”为本质特征的时代。这里的“振兴国酒”是指中国酒业，是100多年前山西汾酒老掌柜杨得龄老先生，针对当时的啤酒、葡萄酒、白兰地等洋酒大量进入中国提出的“汾酒理想”。汾酒的文化复兴，就是继承汾酒先辈杨得龄老先生的遗志，以“振兴国酒”为己任。 　　中国酒魂时代的核心内涵是以“振兴国酒”为核心的诚信与创新，变革与开放、责任与担当、激情与梦想。 　　诚信与创新是中国酒魂时代的核心价值，诚信是立企之本，要诚信宣传，诚信经营；创新则是要积极建立与国际蒸馏酒标准接轨的“中国标准”。 　　汾酒的文化复兴，离不开变革与开放。以开放促变革，在变革中开放，是汾酒复兴的关键，是中国酒魂时代的必由之路。 　　责任与担当，就是要有一种实事求是的勇气，需要一种“舍我其谁”的精神，需要有一副铮铮铁骨，有承担社会责任和勇于担当的魄力和胸襟。 　　二、坚持科面发展，成就健康可持续的企业品牌 　　变革是汾酒之魂， 开放也是汾酒之魂，汾酒同时从技术创新、品质保障、服务关爱、国际融合及社会回报等方面全面提升企业品牌。 　　在这样的健康发展中，公司的品牌价值实现了新跨越：三年时间，汾酒集团销售收入由30亿元增长到107亿元，利税由15亿元增加到40亿元，利润由不到7亿元增加到近20亿元，各项主要经济指标年均增速超过40%，较以前加快了20多个百分点，相当于用三年的时间再造了两个新汾酒。公司市值由183.43亿元增长到314.3亿元，跻身全球烈性酒企前十位，“杏花村”品牌价值由44.88亿元提升到73.26亿元，汾酒集团首次被国家工商总局评为山西省唯一一家“国家商标战略实施示范企业”。2011年以来，汾酒多次被国家主席胡锦涛在G20领导人峰会、APEC会议、中非论坛等重要外交活动中作为国礼进行赠送。这一切都更加夯实了公司品牌的行业领先地位。在当下的行业低迷期，公司依然有着不断推陈出新的产品、逆势增长的销售数据，这更是对我们品牌建设的良好体现。 　　三、坚守诚信与责任，铸就企业的公信力 　　汾酒作为一个千年的品牌，不是因为价格多高，效益多好，而是因为这个品牌有一个诚信、自信、从容、高尚的灵魂。汾酒集团从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，结合国家品牌、区域品