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现代设计构建研究及对策 一、常州创意城市发展现状 常州市“十二五”规划将创意产业发展及现代创新城市建设列为重点研究课题。“创意常州，常乐之州。”央视的城市形象广告中，以创意作为其主题定位，冠名为创意城市的，在长三角乃至全国城市群中，也仅常州一家。２０１２年８月，常州更是将发展“智慧城市”作为２０１２－２０１６年的发展规划，结合常州产业基础，立足常州实际，建设“智能化、信息化、网络化的智慧城市”。 （一）常州创意城市发展的优势１．政府支持市委、市政府专门成立了以市委书记挂帅的常州市创意产业发展领导小组，连续５年，共计投入２．５亿元作为专项扶持资金。拟订《十二五常州市创意产业发展规划》，明确了常州市创意产业发展的指导思想、基本原则、发展目标和发展重点。２．经济实力常州经济发展很快，２０１１年常州市实现地区生产总值３６００亿元，按可比价计算增长１２％；按常住人口计算，人均ＧＤＰ达７７４７３元，按当年平均汇率折算，已达１２０００美元。常州对各项文化体育传媒和教育支出增长分别为３１．１３％、２８．９８％，这些为创意产业的发展提供了良好的经济基础。３．创意产业常州创意产业已初具规模，以中华恐龙园、“运河五号”创意街区、中华纺织博览园、科教城、国家动画产业西太湖基地等为核心，创意产业常州综合实力已排名全国第５位，已形成功能定位合理、区域特色明显的创意产业空间布局。４．文化底蕴常州文化底蕴深厚，“千载读书地，现代创新城”。清时，“阳湖文派”“常州学派”“常州画派”“常州词派”和“孟河医派”名满天下，２５００年的文明史，也是吴文化的发源地，享有“中吴要辅，八邑名都”的美誉。５．科研支撑常州科教城吸引了中科院、清华大学、北京大学等知名高校和科研机构入驻，有着国内一流的设备和国家级的项目课题，同时立足高等、高职教育，合作研发科技产品，推动企业及地方经济发展，培养高级应用型人才。 （二）常州创意城市发展的劣势１．城市品牌不突出、不深入常州有着丰厚的文化历史，具备建立城市品牌的条件，但是现实中常州的核心品牌模糊。熟知苏南的人，对常州的印象不及苏州、无锡深刻；不熟苏南的人，对常州的认知甚至不及扬州、镇江。２．制造业与设计产业缺乏联系就目前而言，常州的制造业与设计产业很大程度上缺乏彼此联系，这主要体现在双方之间互不了解。常州制造业目前的自主研发只是停留在现有产品的改良，而不是我们所谓的“原创”，在设计层面的关注更多是“工程设计”，而对于“人机设计”“用户体验设计”研究较少，生产的产品缺少“国际范”，故企业的竞争力也很有限。３．城市公共设施建设的非系统性常州的城市建设中存在开发过度的倾向，公共设施盲目引进照搬，过于程式化的设计，过度商业化的开发，无障碍设计的欠缺，及城市规划的不充分，使得常州的城市公共设施建设缺乏系统性的指导，有很多地方急需改善。４．非物质文化遗产缺乏传承性常州的非物质文化遗产有５７项，其中省级的有３０项，国家级的有１２项。对民众的调查显示，对常州非物质文化遗产了解很多的人几乎没有，而对于商业化较浓的乱针绣、梳篦了解的人则较多。常州的非物质文化遗产缺乏知识产权保护，加上政府的宣传力度不够，以至于很多项目在外的印象并非常州。另外市场经济及现代城市化发展，使得很多非物质文化遗产不再受大众青睐，这不仅是传统技艺的消亡，更是非物质文化遗产原生地传统文化、传统习俗的消亡。 二、现代设计发展常州创意城市建议 （一）形象现代设计要求创新，城市设计尤其要创新、与众不同，体现其地域特点。通过对常州的城市形象进行全方位的包装，能彰显常州独特的城市魅力。首先，要做好城市的定位。常州，别名中吴、龙城，具有５０００多年历史，是一座不折不扣的历史文化名城。地处江南鱼米之乡，依山傍水，崇文重教，经济发达，是近代工商业的发祥地。目前世界范围的创意城市，都同时存在多种创意特色，他们一般都是区域性的创意中心。根据常州市政府提出的战略规划，可以将常州定位为现代制造业基地＋动漫创意体验＋文化旅游的现代宜居之城。４５－４９其次，凸显城市的视觉化符号。城市形象视觉化正是通过城市形象视觉化符号进行呈现的，是从美学的层面上，实现城市的象征涵义。将企业形象识别理论（ＣＩＳ）引入到城市形象设计中，通过对城市的文化特色、建筑特色和环境特色进行归纳，设计符合城市精神的视觉化符号，这些视觉化符号包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等。６需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对张明月／现代设计构建常州创意城市研究及对策城市产生系统化的良好印象。再次，创造城市的工业制品优良的形象。从国外的实践来看，日本无印良品和意大利阿莱西能够有现在这样的品牌号召力和国际影响力，