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粤港澳三地旅游竞争力研究 　　一、引言 　　自20世纪90年代以来，逐渐兴起的旅游目的地竞争力研究也成为旅游研究的重点问题之一。香港和澳门地缘上与大陆相邻，文化上与大陆同根，人种上与大陆同宗， 有着紧密的血缘或亲情关系，港澳两地更是具有相似的文化历史背景，二者都曾在欧洲强国统治之下，在国际上的都具有较大影响力，而随着中国经济的发展，作为中国改革开放的先驱城市，加上拥有的自然资源和丰富的人文资源，广东所具有的国际影响力和竞争力也逐年提升。 　　由于地缘以及政策的原因，粤港澳三地一直处于竞合态势，大陆推行“自由行”政策后，三地旅游业更是处于一种相互竞争、相互依存的关系。为有针对性地加强三者之间的合作， 挖掘各自的潜在竞争力，满足旅游者的旅游需求，提升三地整体旅游竞争力，本文将对粤港澳三地的旅游竞争力进行研究。 　　二、粤港澳旅游竞争力比较分析 　　1. 第一类因素：旅游资源和旅游支持因素比较 　　通过对粤港澳三地旅游资源的分析比较，我们可以看出以下特点：首先，从旅游资源的丰富程度上看，广东省地缘辽阔，无论从旅游资源的数量、种类还是品位上看，广东省都具有绝对的优势。其次，从旅游资源的特色上看，粤港澳三地各有千秋。广东省作为最先实行改革开放的地区，深圳和广州市都具有现代化大都市的气息，但另一方面广东省传承上下五千年的文明，因此，广东省的旅游特色变具有现代与历史相交错的繁华与神秘。香港作为国际化大都市，具有“购物天堂”和“美食天堂”的美誉，这也是香港最吸引旅游者的地方。澳门最大的特色则是其独一无二的旅游博彩业，具有“博彩娱乐”和“神秘的东方和葡语系文化交融”的特色旅游资源。最后，从旅游资源的开发程度上看，香港和澳门较高。广东省的旅游资源虽然比香港和澳门丰富，但多数仅为资源导向性开发，以观光游览为主，旅游产品比较单一缺乏新意。而香港和澳门虽然地理面积小，但是能充分的利用和挖掘其蕴含的旅游资源，并且注重满足旅游者的需求，通过一些人文建筑和设施弥补自然资源的不足，如香港的迪斯尼乐园和海洋公园、澳门的渔人码头等。 　　2.第二类因素：目的地管理和区位条件比较 　　广东省作为全国旅游综合改革示范区，自2009年2月开始在全国率先试行国民旅游休闲计划，并出台了《关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》，推出18条措施推进实施国民旅游休闲计划。同时，广东积极推进金融与旅游融合发展，探索发行了全国首张国民旅游休闲卡，成为试行国民旅游休闲计划的重要载体。广东省还大力开发森林生态旅游、滨海旅游、科技旅游、体育旅游、红色旅游、温泉旅游、中医药文化养生旅游、绿道旅游等专项旅游产品，大力推进旅游与相关产业和行业的融合发展，拓展旅游产业新业态，构建丰富多样的旅游产品体系。 　　香港旅游发展局于2001年4月1日成立，前身为于1957年根据法例设立的香港旅游协会。香港旅游发展局总办事处位于香港，另找世界各地设有16个办事处，并于7个不同市场设有代办。总办事处专注于制定及推行各项策略方向，并提供重要支援，大部分的市场推广活动则通过全球办事处进行。香港旅游局下设11个部门。香港正在努力推广“优质诚信香港游”项目，旨在指导消费者正确选择真正有品质的香港游产品，引导消费者出发前到设有专柜的诚信旅行社正确选择香港游产品，到港后精明消费，从而获得贯穿出发前后的优质、诚信的一条龙服务。 　　澳门旅游局由旅游推广厅、组织计划及发展厅等7个厅组成，厅下面设各类办事处。旅游业是澳门的支柱产业，因此澳门政府也把旅游发展建设工作设为重中之重，澳门特区政府2013年的施政重点有三大部分，第二部分就着重强调旅游建设，要把澳门建设世界旅游休闲中心，继续监察和调控博彩业发展速度，积极支持综合旅游及相关产业的发展，尤其鼓励业界强化非博彩元素，推动经济适度多元化发展。 　　三、粤港澳旅游竞争力分析总结 　　1、通过对三地旅游资源和旅游支持性因素的比较分析，广东和港澳的差距在旅游支持性方面和旅游企业的发展方面比较明显。首先，在旅游支持性上，虽然基础设施的各方面从总量上讲，广东省远远超过港澳，但是从人口均值和地域面积均值上看，广东省的基础设施还是有待完善的。其次，从作为旅游的重要支持的旅游企业来分析，广东省在这一方面和港澳差距明显。香港的旅游企业大大超过广东省，虽然澳门的旅游企业相对较少但考虑到澳门的经济总量和经济发展环境，其旅游企业的发展还是比广东省要强很多的。从这一方面可以很明显的看到广东省在旅游产业的发展上有很大的不足，没有重视到旅游企业的重要性和旅游产业的体系完善性。 　　2、通过目的地管理和区位条件比较上来分析，广东省和港澳的差距在目的地管理上较为明显。第一，从定位上讲，港澳的定位比较清晰，香港基于区位优势将自己定位为活力香港购物之都，澳门致力于世界旅游休闲中心发展。