【企管】MBA十日读.docVIP

MBA十日读 本书目录： 第一天：市场营销 第二天：商业道德 第三天：会计学 第四天：组织行为学 第五天：数量分析 第六天：金融 第七天：经营管理 第八天：管理经济学 第九天：战略管理 第十天：MBA微型课程  第1 天营销 本章主题 制定营销策略的七个步骤 购买步骤 市场划分 产品寿命周期 感知图表 毛利 营销方案和四P 定位 分销渠道 广告 促销 定价 营销效益分析 埃克姆（ ）公司董事会议室一景： 董事：每年审阅高级管理人员工资时，一想到我们付给来自俄亥俄州的营销副总裁吉姆·穆尼的工资比毕业于哈佛的公司总裁汉克·布福德的还要多，我就纳闷。我真是有点不明白。 董事长：有什么不明白的？没有吉姆的销售，我们就不需要总裁了，而且也不需要任何人了！ 营销人员对世界的看法与埃克姆公司董事长一样。正如西北大学凯洛格学院的著名教授菲力浦·考特乐所说：重在营销。营销将公司的所有功能融为一体，并通过广告和销售人员以及其它营销活动直接与客户对话。 营销是艺术和科学的特殊混合体。营销课上可以学到许多东西，然而单靠上学是学不到一个真正有才华的营销家所具备的经验、直觉和创造力。正因为如此，具备这种才华的人都是有着较丰厚的收入。正规教育只为A们提供框架和语言，用来对付营销中遇到的挑战。这就是本章的目标，也是著名商学院无数次举办收费昂贵的高级研讨班所力图达到的目的。 著名商学院要把学生培养成为高级营销家