秦皇望海祈福文化旅游节品牌策略研究.docVIP

秦皇望海祈福文化旅游节品牌策略研究 　　[摘 要]本文首先对秦皇望海祈福文化旅游节做出了介绍，然后提出其现在存在的问题，并且针对其存在的问题，提出望海祈福文化旅游节的品牌策略。 　　[关键词]文化产业；秦皇望海祈福文化旅游节；品牌 　　[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）25-0061-02 　　1 秦皇望海祈福文化旅游节介绍 　　自2004年端午节开始举办第一届秦皇望海祈福文化旅游节，已经举办了八届。秦皇望海祈福文化旅游节是由传统民俗“逛码头”发展而来。传说当年秦始皇命人带500名童男童女从秦皇岛入海求仙，但是迟迟不归，孩童的父母们想念子女，就在海边遥望、期盼他们归来，逐渐便形成了“逛码头”这一民俗。每年阴历五月初五端午节，冀东一带人们赶到秦皇岛海港逛码头，观景、购物、叙旧，秦皇望海的传说和当地的淳朴民风相融于端午的海风中，相汇于“逛码头”的喧闹中。 　　近两年，望海祈福文化旅游节的举办步入正轨，各具特色的活动逐渐兴起。每年望海祈福文化旅游节主题不一，其中第七届望海祈福文化旅游节活动主题为“传承文明、祈福未来、健康休闲、和谐生活”，活动文化定位是“网络时代的民俗节日”。第八届望海祈福文化旅游节的活动主题为“传承祈福文化，共享海港生活”；活动文化定位“幸福注定在海港”。 　　秦皇望海祈福文化旅游节的主要内容包括开幕式、望海祈福仪式、闭幕式等主要部分。其中望海祈福仪式以实景演出的形式表现，包括“秦皇祈福”、“先民开拓”、“开埠胜景”、“迈向幸福”四幕演出，还设置了大量鲜活的、可参与的、突出地方特色的活动，如“逛码头”望海大会、球迷世界杯、花式体育表演、“秦皇人家”推介、自行车港城游、“百家讲坛”港城行等，除了这些以传统文化为内涵的活动外，还推出了沙滩音乐季、闪客公益行动、大话秦皇涂鸦大赛、海呐大赛等以时尚元素为主的活动。 　　2 望海祈福文化旅游节存在的问题 　　2.1 缺乏统筹管理 　　把节庆活动办成极具影响力的知名品牌，是所有节庆策划和组织者的目标。而秦皇岛目前的节庆活动现状是数目多、内容多，但是政府却没有设置专门的管理机构，各节庆活动往往是各自为政，不仅零散，而且也是资源的浪费，最终结果便是无法形成一个或若干个知名节庆品牌。 　　2.2 定位不统一 　　节庆活动的主题是否独具特色是吸引节庆活动的参加者的根本。节庆活动要扩大知名度和影响力，吸引更多游客，靠的就是独具特色的主题，且这种主题必须持续而唯一。反观秦皇望海祈福文化旅游节，主题一年一变，相应的活动也是种类繁多、层次不明，无法使游客产生一个持久的印象。 　　2.3 文化内涵挖掘尚浅 　　秦皇望海祈福文化旅游节与其他城市举办的节庆活动一样，都是“文化搭台，经济唱戏”，重视经济效益而忽视文化内涵的挖掘。秦皇岛本身蕴藏着深厚的地域文化和丰富的资源禀赋，社会历史文化、名人故事文化、民间传统文化、山海文化、长城文化等，内涵厚重且极具特色，但秦皇岛的节庆活动都对其挖掘不深，致使深厚历史蕴涵没能充分表现出来，地域特色不够鲜明。 　　2.4 品牌推广力度低 　　历届望海祈福文化旅游节，大多邀请的是政府层面上的嘉宾，还有少量的省、市、港澳贵宾，很少注重到平民游客及市民的参与，所以在平民游客及市民中的影响不大，这与办节庆活动的目标应该是相悖的。只有树立品牌意识，加强品牌传播，才能达到塑造节庆活动品牌的目的。 　　3 秦皇望海祈福文化旅游节品牌策略 　　3.1 明确品牌定位 　　“望海祈福”是秦皇岛地区一项历史悠久的民俗文化活动，是中国历史记载最早，也最为详尽的望海祈福活动。除了秦皇望海的传说，“逛码头”的内容也越来越丰富，从原始的摆摊易货，到包括民俗表演在内的地方文化集市，再到有丰富活动内容的文化旅游节。考虑到秦皇岛悠久的祈福历史以及秦皇岛“长城滨海画廊，四季休闲天堂”的城市定位，因此可以将本旅游文化节定位为：中国望海祈福第一地。 　　3.2 挖掘文化内涵，突出品牌特色 　　公元前215年，秦始皇东巡到此，派众人入海求仙，寻求长生不老之方，刻《碣石门辞》，秦皇岛由此得名；汉武帝、魏武帝、唐太宗、元太祖等十八位帝王相继来此巡幸，渤海岸边、碣石山下留下了无数传奇故事；明初，大将军徐达在此建关设卫，山海关成为重要的长城军事要塞；自清朝开国后，康熙、雍正、乾隆、嘉庆、道光都多次到过老龙头；近代孙中山、李大钊、毛泽东、邓小平等也先后在此驻足；每年党和国家领导人及大批国内外名人、学者不断光顾。2008年，秦皇岛成功协办了北京奥运会足球赛事，是我国唯一一个既协办过亚运会又协办过奥运会的城市。 　　秦皇岛两千多年的海文化积淀、海文化现象、海文化形态表明，秦皇岛的这片海域自古就是文化名海，是中国历代帝王、志士、文