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终南山地区养生旅游发展SWOT分析 　　摘 要：养生旅游作为一种新型的旅游方式受到越来越多旅游者的欢迎和关注。利用SWOT分析法分析了终南山地区养生旅游发展中存在的优势、劣势、机遇和威胁，并根据分析结果提出相应对策。 　　关键词：SWOT分析；养生旅游；终南山地区 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2013）24-0048-02 　　经济的快速发展和生活节奏的不断加快使全世界亚健康人群不断增加，放松身心、保持身心健康逐渐成为人们生活的主题，由此带动了养生旅游的发展。养生旅游在20世纪30年代起源于美国和墨西哥，是一种以养生为目的，满足旅游者医疗保健、强身健体、身心放松等需求的新型旅游产品。终南山地区位于秦岭中部，具有优越的自然条件和深厚的人文底蕴，是进行养生旅游的胜地。文章采用SWOT分析法对终南山地区养生旅游的发展条件进行分析，提出相应的对策。 　　1 优势（Strength） 　　我国目前已形成十大养生旅游地，分别是杭州西湖、福建武夷山、湖北神农架等，虽然陕西终南山地区未位列其中，但是与这些传统养生旅游地相比，终南山地区有其独特的优势。 　　1.1 自然资源优势 　　终南山地区是指秦岭中段在西安境内的北麓山区，东起蓝田杨家堡，西到周至太白山南梁梁脊，东西长约200km，总面积约4851km2。该地区地域范围广，自然旅游资源种类众多，有包括黑河国家森林公园、周至国家级自然保护区、牛背梁国家级自然保护区等十余个自然风景区。终南山地区风景秀丽，环境幽静，气候凉爽，大部分旅游资源未被开发或仅被初级开发，保持了自然原始的生态环境，是陕西省一流的度假、旅游、疗养胜地，这无疑是终南山地区发展养生旅游的自然资源优势。 　　1.2 人文资源优势 　　终南山秀美的自然环境使其成为历代文人热衷游览的胜地。在全唐诗集2200多位诗人中，仅到过终南山下的蓝田游览、旅居或任官的就有230多位，留下了400多首传世之作。终南山的俊美还吸引封建帝王在此建离宫别苑，如秦皇汉武所建的上林苑、隋唐两代在周至黑水峪建的仙游宫、在太平峪建的太平宫等。另外，终南山地区优越的自然条件使其成为历史上著名的道教和佛教圣地。楼观台为道教发祥地之一，因老子在此讲授道德经五千言而闻名，素有“天下第一福地”之称。而作为佛教圣地，中国佛教八大宗派中六宗的祖庭或中心寺院在终南山。终南山地区优越的自然条件和独特的人文资源相辅相成，融为一体，构成了该地发展养生旅游的优势。 　　1.3 区位优势 　　终南山地区位于西安市城南的秦岭北麓，各风景区距离西安市40-70公里，与西安市周边其他自然风景区比较，距离西安市最近，具有空间上的临近性。因此，从终南山地区与国内外客源市场和西安市的相对空间区位考察，具有明显的区位优势。 　　2 劣势（Weakness） 　　2.1 当地村民观念落后 　　养生旅游作为一种新型旅游产品，在国内许多地方还没有引起足够重视。而对于当地受教育程度不高、生活方式闭塞、消费观念落后的村民而言，对养生旅游更是缺乏认识和兴趣。他们认为照搬别人已经开发成熟的农家乐经营模式，可以快速获得利益，风险小，而没有看到发展养生旅游的价值和潜力。 　　2.2 缺乏品牌打造力度 　　终南山地区位于西安市城南，而西安市旅游产品以人文观光类为主，抢占了国内外主要客源市场，这影响了终南山地区旅游业的发展。终南山地区虽然具有得天独厚的养生旅游资源优势，但是该地区旅游业尚处于未完全开发状态，旅游体系不完整，缺乏品牌，知名度不高。 　　2.3 缺乏养生旅游专业人才 　　养生旅游产品的质量和从业人员的素质密切相关，养生旅游人才不仅要有相关的旅游服务知识和技能，同时还必须具备专业养生知识，如中国传统养生文化知识、医疗护理保健常识等。目前，养生旅游专业人才在全国范围内都属于奇缺人才，而在终南山地区更是缺乏。 　　2.4 缺乏相应设施 　　养生旅游作为一种以体验为主的旅游产品，通常情况下旅游者在养生旅游地停留时间较长，对相应配套设施的要求较高。目前已基本形成以西安市为中心向终南山地区辐射的扇形公路网络，而秦岭北麓环山公路的建设更是提高了该地区的可进入性，但终南山各旅游景点内部公路路况差，且部分地区无公路，这造成旅游者选点及空间活动范围的有限性。同时，终南山地区缺乏养生旅游配套设施，无优质的住宿条件，餐厅也以小规模经营的农家乐为主，处于无序发展状态。此外，还缺乏相应的运动健身设施和医疗保健中心，无法满足旅游者康复疗养、休闲健身的需求。 　　3 机遇（Opportunity） 　　3.1 旅游消费向休闲度假转变 　　一般认为一个国家或地区的人均GDP达到3000-5000美元后，居民生活方式会向休闲化转变。2011年我国人