旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究.pdfVIP

第67 卷第4 期 地 理 学 报 Vol.67, No.4 2012 年4 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Apr., 2012 旅华美国游客目的地城市色彩意象认知研究 白 凯1, 2 (1. 陕西师范大学旅游与环境学院, 西安 710062; 2. 北京大学光华管理学院, 北京 100871) 摘要：色彩是旅游目的地意象的重要外显形式与构成，其虽被广泛应用于旅游目的地建设与 发展，但其理论研究在国内外几近空白。本文以旅华美国游客为研究对象，以旅游目的地城 市色彩意象认知为研究内容，通过10批次全程客流跟踪的调研方式获取了研究资料，运用扎 根理论构建了旅华美国游客的目的地城市色彩意象认知维度模型，并通过二次定点调研方式 对本研究的理论饱和度进行了检验。研究结果表明：① 旅游目的地城市色彩意象认知的主要 影响因素为城市