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论搜索引擎竞价排名的法律规制 　　摘 要 在这个信息爆炸的时代，搜索引擎能够使人们在浩如烟海的网络信息中快捷、有效的获得信息资源，作为搜索引擎的主要盈利模式的竞价排名，也为网络经济注入了新鲜血液。但与此同时，竞价排名也引起了种种问题，对网络市场的发展带来了负面影响，亟待进一步完善竞价排名的法律规制。本文通过对竞价排名基本理念的阐释，对竞价排名服务存在问题的剖析，进而提出完善竞价排名法律规制的建议，以期保障网络经济的健康、有序、快速发展。 　　关键词 竞价排名 搜索引擎 法律规制 　　作者简介：王娜，河北经贸大学法学院。 　　中图分类号：D920.4文献标识码：A文章编号：1009-0592（2013）07-277-02 　　竞价排名是搜索引擎的主要盈利模式，是商家推广宣传产品的一个网络平台，在促进网络行业发展的同时，也带来一些弊端，需要我们对其逐步进行法律规制。 　　一、竞价排名的概述 　　（一）竞价排名的含义 　　所谓竞价排名，也叫做关键词推广，是指搜索引擎服务商通过关键字排名来按点击数量对商家进行收费的一种服务，商家付费越高，排名就越靠前。商家在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其广告信息就会在搜索结果的网页链接中靠前的有利位置。网络用户一般只会浏览搜索结果中排名靠前的网页链接，这样就在无形中给企业吸引大量的潜在客户，有效提升企业的品牌形象和知名度。另外