北京人的收视行为与收视模式探寻电视受众心理图式.pdfVIP

北京人的收视行为与收视模式 ——探寻电视受众心理图式 张同道 黎 煜 【{商要] i电过5放大型问卷调查，本文对中国尤其北京电视受众进行心理图式探讨，发 现电视已经成为大众的生活背景．几乎所有受众的收视行为和伴随行为都发生在一一种特定的收 视场．从而形成一种具有当下社会特征的收视模式：儿童特权。 [关t词】 北京电视受众；收祝场；收视行为；恒税模式 【中田分类号]J90 [文献标识码】A [文章编号]1002—3054(2003)02-叭37-06 视模式紧密缠绕在一起。收视模式规定r收 一、起点、方法与景别 视行为发生的可能性、动作指向与幅度、伴 20世纪60年代，研究者发现受众才是随行为个人或集体属性等。受众是一个宽泛 大众传播的中心，提出“使用与满足理论”。 的概念，因此，研究受众面l临一种无法确定 此后，受众成为大众传播学研究的核心。中 对象的难题。本课题的研究方法是实证研 国也开始在80年代进行电视收视调查。不 究，具体方式是通过调查研究各个阶层中国 过，这种调查的商业价值压倒了它的学术价 受众的状态，探讨受众的收视行为与收视模 值，直到今天，中国的受众研究依然主要集 式。从1998年开始，笔者与课胚组‘起进 中于商业和意识形态领域，而学术性的研究 行了以下5次调查： 微乎其微。 (1)《1998中国电视栏目调查》(1998— 传播是一种动态的信息交流过程，是传 1999)； 播者与受众之间的信息交换，而不是从传播 (2)《六城市青年观众电视收视状况调 者向受众发射的简单过程。不考虑效果的传 查》(2000)； 播不是真正的传播，仅仅是一种自说自话。 (3)《北京大学生收视行为与影响调查》 因此，大众传播学的研究重点应该是受众， (2001)； 是受众决定了传播效果以及如何达到这种效 “)《北京青年女性视野里的电视娱乐 果的方式，它对传播所涉及的其他元素形成 节目调查》(2001)； 节制。电视受众收视行为与收视模式研究正 (5)《北京城市居民收视行为与收视模 是从这一理念出发研究中国电视受众。 式调查》(2002)。 收视行为是指受众怎么收看电视，看电 5次受众调查分别为：伞景凋在——受 视的同时干的别的事——伴随行为，它与收 众对中国电视栏目的印象；中景调查——青 [作者简介】张同道．北京师范大学艺术与传媒学院教授．博士牛导师。北京，100875。 黎煜，中国电影艺术研究中心。北京，100088。 万方数据 北京社会科学2003年第2期 年受众对电视的观点、期待与收视行为；特 异，因此，他们之JⅡj是一种极力关系，这种 写调查——大学生的收视行为与收视模式； 关系也影响着收视行为，如家庭。 特写调查——青年女性对娱乐节目的观点、 收视场制约着收视行为的发生范围、幅 期待与收视行为；全景调查—～JC京城市居 度与性质，这从《北京大学生收视行为与影 民的收视行为与收视模式。从全景、中景、 响调查》与《北京城市居民收视行为与收视 特写几种形式认识不』一J层次的中国电视受 模式调查》中可以看出两种收视场对收视行