北大传播学教学讲义大众媒介的规范与管理精品.pptVIP

媒介的规范与管理 关于大众传播的四类理论 社会科学理论（social scientific theory）：关于大众传播的特点、运作以及效果的一般表述，以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 规范理论 normative theories ：按照特定的价值观，媒介应当如何运作。 操作理论 operational theory ：媒介工作者在实践中总结的经验，包括如何选择新闻，满足受众需求，设计有效的广告，在社会允许的范围内生存，有效地把信源与受众联系起来等等。有时也会涵盖一些规范理论，如新闻伦理道德等。 日常理论 everyday or common-sense theory of media use ：人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识。辨别不同媒体差异，形成个人口味。以舆论的形式影响媒介 规范理论（normative theory） 媒介是否需要规范，应当如何规范？ 规则、职业守则、伦理规则等，涉及意识形态、政治、法律、伦理等 关于媒介“应当”或“被期待”如何运作的思想——媒介法、媒介政策、媒介伦理道德等 对大众传播社会影响力的认识 对大众传播所应执行的社会功能的期待 基于这些认识和期待的对传播制度或传播体制的构想（来自于观察而非科学研究） 主要的几种媒介规范理论 《报刊的四种理论》 Authoritarianism 威权主义） Libertarian （自由主义）