8f布会_商务人士媒体与生活消费趋势分析.ppt

1 中国商务人士媒体与生活消费趋势解读 中国的快速发展正孕育着越来越庞大的富裕阶层 以职业经理人和企业高管为代表的商务人士则构成了富裕人群的主要力量 超群的经济实力和强烈的自我实现意识，决定了这一人群在消费和决策方面的重要地位 商务人士推动社会、经济、文化和时尚发展 消费、决策和影响力，三大力量凝结决定了商务人士在三大影响圈的核心地位及价值 伴随性媒体的时代到来 商务人士的移动性有力地促进了伴随性、等候性媒体接触 商务人士移动化生活方式影响下的媒介接触 移动性让高级商务人士接触家庭化、客厅化的电视媒体机会相对变少 不同级别的商务人士对报纸、杂志媒体的接触率 高级商务人士对广播媒体的接触率更高 中级商务人士对互联网的接触率最高 职位越高的商务人士对楼宇液晶和电梯海报的接触率越高 普遍且深入接触杂志媒体，源于商务人士的社会角色以及品质生活的驱动 高端商务人士倾向于收看高端财经、新闻频道 商务人士是互联网、无线/新媒体的高频使用者 互联网、无线/新媒体在商务人士中最具传播价值 社会化媒体主导着当前互联网的流行趋势 商务人士社会化媒体的使用呈现上升趋势 与英国/美国商务人士对比：——对社会化媒体的应用更普遍，特别是对即时通信工具，有更加强烈的需求 生活消费方式由发展型升级为享受型 新增、换购者更多选择进口车、高档车 数码设备向专业化方向发展 与英国/美国商务人士对比：——追求科技新