第一部分市场营销学概论精要.pptVIP

* 案例分析；南京冠生缘事件 冠生园事件背景材料 苏丹红和冠生园事件对比 南京冠生园复出的启示 思考题: 1、你认为南京冠生缘公司的营销理念存在什么问题？ 2、按照市场营销观念的要求，南京冠生缘的做法有何不妥？ 3、现代企业面临危机事件应作何反应？ * 中国当代几位成功的民营企业家 福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第6位 刘永好（新希望集团） 福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第8位 刘永行（东方希望集团） 福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第32位 祝义才（雨润集团） 胡润2004年中国大陆百富排行榜第一位 黄光裕（国美电器） * 1、福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第6位 刘永好 年龄：51；教育：大学 公司：新希望集团； 行业：饲料，金融，房地产。 资产：5.4亿美元 　刘永好说：“要想成功，你必须有企业家精神。 * 他是中国最活跃也是最受关注的企业家之一，是希望集团的创始人之一，他和他的三个兄弟创立了希望集团，包括刘永行（第8位）。 目前，他还投资在金融行业，是中国第一个民营银行――民生银行的第一大股东。 另外他还在成都、大连、上海投资房地产。 刘永好与卢志强（第48位）是光彩事业热情的支持者，这是一个慈善事业，专门支持贫困地区。 现在他开始投资乳业。 去年集团销售收入达5.00亿美元，纳税0.10亿美元，有10,000名员工。由于希望集团分化，我们今年把刘氏四兄弟分开评估，他们家族是2001年的中国首富。 * 2、福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第8位 刘永行 刘永行；年龄：54 教育：大学 公司：东方希望集团 公司总部：上海　　 主要行业：饲料 资产：4.8亿美元 * 今年东方希望集团开始从饲料行业走进一些新的行业。最近刘永行宣布投资2.20亿美元，与一家国有企业共同投资某种原材料的加工和赖氨酸（饲料添加剂）的生产。 和他的兄弟刘永好（第6位）在1995年分开之后，刘永行把东方希望建成了一个在竞争激烈的饲料行业中具有相当地位的企业，现在有约60家饲料厂。 其他投资包括金融，乳业，还有北方的一个滑雪场。 * 3、福布斯2002年中国大陆100首富排行榜第32位 祝义才 祝义才；1964年出生出生地：安徽； 教育：合肥理工大学 公司：江苏雨润食品集团 行业：肉制品，房地产 资产：1.9亿美元(2001年1.06亿美元)　　 * 祝义才他的第一桶金来自于1989年的螃蟹生意，当年他净赚60万美元。 现在，他继续发展着中国最大的冷冻肉加工企业之一，雨润集团2001年的销售收入比2000年增长了50％，达3.70亿美元(2000年2.40亿美元)，纳税2400万美元，有12,000名员工。 雨润集团目前正大力投资房地产项目，在全国各地的开发面积有100万平方米。 * 2005年10月3日，中国雨润将在香港联交所主板正式买壳成功挂牌上市。而雨润集团创始人、董事长祝义才也借雨润上市，身价进一步增至30多亿元，同时“雨润系”的版图已从南京中商、东成控股，扩充至包括中国雨润在内的3家上市公司。 中国雨润上市后，年仅40岁的祝义才身价倍增，将达到30多亿元。除了早已拥有的香港上市公司东成控股和A股市场的南京中商，祝义才已经怀抱3家上市公司，“雨润系”已初具规模。 * 4、胡润2004年中国大陆百富排行榜第一位 黄光裕 时间　　榜单　排名 2004年　 胡润　　1 2003年　 胡润 27 2003年《福布斯》37 黄光裕给人印象最深的是他擅长造势。与苏宁、三联一样，国美成功的核心，是以最残酷的方式拼命挤压上游厂家的利润，从而“让利”于消费者，大大地扩大名气、扩大销售额、扩大盈利额。 * 黄光裕发家史 初出茅庐　　 1986年，年仅17岁的汕头少年黄光裕(又名黄俊烈)与哥哥黄俊钦一道，身揣4000元钱从家乡北上，到内蒙古一带做贸易。当时，黄光裕连初中都没有毕业。 半年后，两兄弟转战北京，在北京珠市口盘下一个100平方米左右的门面。初时卖服装，感觉赚不到钱后改卖进口电器，当时的名称就是国美。当然有传言称这些进口电器中有很多是走私品，然历史已无从考证。　　　　　　 * 擅长营销 国美在经营之初便开创了很多业内先河。 1990年首创“包销”制； 1991年率先在《北京晚报网络版》中缝登出商品报价广告； 1993年开始在北京地区开设多家店铺； 1996年由单纯经营进口商品开始转向以国产与合资品牌为主； 1999年开始向全国扩张。目前，国美在全国各地共有约130多家国美电器门店。 2003年，黄光裕只以仅仅5800万港元的成本控制了一只原名“京华自动化”(493HK)的香港股票