第三章旅游供给与旅游开发精要.ppt

观光旅游产品：自然观光、都市观光、名胜古迹、乡村观光、海洋观光、观光型主题公园等 名胜古迹观光 现代化都市观光 乡村观光——龙胜梯田 婺源油菜花 观光型主题公园——深圳世界之窗 深圳锦绣中华 文化旅游产品：博物馆、艺术欣赏、民俗旅游、宗教旅游等 陕西历史博物馆 民俗文化旅游 宗教圣地梵蒂冈 商务旅游产品（旅本） 商务旅游〔business travel）是指商务旅游者以商务为主要目的，离开自己的常住地到外地或外国所进行的商务活动及其他活动 。 商务旅游活动通常包括谈判、会议、展览、科技文化交流活动以及随之带来的住宿、餐饮、交通、游览、休闲、通讯等活动。总之，几乎与商务旅游者发生的所有活动相关的活动都可称之为商务旅游活动 。 度假旅游产品：温泉度假、森林度假、海滨度假、海岛度假、乡村度假等 爱琴海海滨度假 乡村度假 森林度假 康体旅游产品（保健和体育）：高尔夫、漂流、滑雪、滑水、疗养等 漂流 滑水 专业旅游产品（特种旅游）：学习和探求专业业务知识、技能为主要目的，修学、科技、考察旅游等 曲阜修学旅游 享受旅游产品 追求高端、豪华享受为主要特征的一种新型旅游形式 探险旅游产品 旅游者从未见过、听过或经历过，既标新立异又使人感到兴奋或惊心动魄的刺激的旅游活动。 秘境旅游、海底旅游、火山旅游、沙漠旅游等 沙漠旅游 海底旅游 冰岛火山旅游 秘境旅游 （一）旅游目的地开发 自然景观 人文景观 原有资源的创新开发 人造景观 非物质类资源 自然景观 资源特点：自然形成、具有自然地域分布特色 宗旨：保持自然风貌的原状 主要内容：观景台、游步道、住宿、餐饮、娱乐等配套设施的建设、环境的绿化、景观保护等 严格控制建筑物的数量和密度，人工造景建筑物与景观及环境的协调统一 思考题：仔细观察，看看下列自然景观开发设计中是否存在问题？ 人文景观 文化历史古迹和现代建筑成就 如古迹、遗址、园林、建筑形态等 开发的价值与资源的保存完整性、规模、独特性等有关。 需要较大的投资和维修费用。 人造景观 运用现代的科学技术手段，通过精心构思和设计而创造出的独具特色的旅游活动项目。集娱乐、游艺、刺激于一身。 如各种主题公园、游乐设施。 原有资源的创新开发 进一步提升旅游地资源的特色和优势，对原有的资源进行深度开发，或是补充新的内容和项目，丰富旅游特色，提高吸引力。 天门山旅游项目的开发 非物质类资源 包括民族风情、传统风俗、文化艺术等等。属于非物质类旅游资源。如苗族服饰文化、印染技术、侗族大歌、婚嫁习俗等等。这类资源的开发需要其独特的依存环境。需要挖掘、整理、筛选；忌生搬硬套，无中生有、杜撰。 旅游线路产品的开发 旅游线路产品：综合性的产品，涉及六个环节的合理配置 分类：一日游，多日游 开发主要原则：主题突出、科学合理 市场导向 现代化的市场观念：以旅游者为中心，以旅游者的需求作为旅游产品开发的出发点。 旅游开发要与社会经济发展相适应 旅游市场定位要准确 旅游市场需求的变化要能把握 案例：不断增加的乡村旅游需求 独特性原则 特色是吸引旅游者的主要动力，在旅游市场供给不断丰富的当今，独特性是市场制胜的法宝。 特色表现在资源特色、旅游项目特色、旅游服务特色等方面。 综合效益 涉及资源的利用效率、投资的经济效益、旅游者和旅游地居民的社会效益、旅游地生态环境效益。 经济效益 社会效益 生态环境效益 可持续发展原则 旅游资源的永续利用 旅游地生态环境的保护 生态环境承载力 案例：香格里拉和丽江旅游过度开发 思考题：景区接待超载会带来什么样的后果？ 旅游地开发策略 资源保护型 资源修饰型 资源强化型 资源再造型 资源保护型开发策略 保护为主，开发是为了更好地保护，保护性开发。 如生态环境比较脆弱的自然旅游地和资源容易受损的人文旅游资源。 案例：各类自然保护区的旅游开发 资源修饰型 充分体现资源的原有特色，适当加以修饰和点缀，如观景台，景观亭、桥，人文景观加以绿化等。 资源强化型开发策略 在旅游资源开发基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，创造出新的旅游环境和景观空间。 如在自然景观上人工造景。 案例：张家界天子山景区 资源再造型开发策略 不具备旅游资源，但是具有经济发展水平和地理区域优势的地区，采用全人工造景的方式，开发一种新型的旅游景观。 案例：长沙世界之窗 旅游线路开发策略 全线全面型 市场专业型 产品专业型 特殊产品专业型 全线全面型 多对多 旅游企业推出多个旅游产品线，推向多个不同的旅游市场。 优势：可以满足不同市场的需求，实现市场最大化。 缺点：成本高 适合企业：？ 市场专业型 多对一 向某一特定的旅游市场提供其所需的各种产品。 如向某个客源地或是某一旅游群体推出各种各样的旅游产品，来满足这一特定市场的各种旅游需求。 优点：便于企业集中优势资源开发目标