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安徽上市会预案 目标概述 市场状况及潜力 消费群体及需求分析 XXXXSWOT分析 传播策略规划 2012年XX推广活动计划概况 XX安徽上市会预案 产品简介： XXXX是中国第四车型CDV的标杆，CDV的原义就是Car Derived Van，也就是说基于轿车平台的厢式车，后来在不同的国家、不同的时期都敷衍出了不同的引申意义。在欧洲，基本上叫做Car-based Delivery Vehicle(基于轿车平台的物流车)，或者叫做City Delivery Vehicle(城市物流车)；在中国，CDV引申和演绎为Commercial（商业）+Domestic（家庭）+Vehicle（车辆），更加直白地体现出“宜家宜商”这一个性。 前期目标： 对XXXX产品认知度和知名度的传播，建立品牌形象，从而达到预期的销售目的 CDV市场行业发展的趋势： 国外最近的一份市场调查数据显示，CDV一般分为专用车市场和普通市场，普通市场中商用用户以个体和小公司为主，商用功能的车型通常需要进行部分改装，以适应功能需求。 至今，欧洲发达国家的CDV车市场的发展很成熟，其用户选择这类车型的取向转为对于适用性和舒适性的追求。 　　作为欧洲第四代CDV车型标杆的XX，其市场定位与欧洲品牌基本上类似，包括公安、海关、商检、电力、电信、邮政、税管、城管、食品检测、医药检测等行业以及大中型企业售后服务和中高端个私业主等都在尝试使用，所产生的示范效应正在促使市场集聚张力，也反映了XX在欧洲不同用途的各个细分市场所显示出的宽泛的适应性对于中国市场同样适用。行业人士认为，作为第四代CDV的典型车型，XX的市场潜力不可估量。 CDV市场容量预测： 据权威部门统计，截至2007年11月20日，安徽省机动车保有量达到617万辆，其中微面保有量约占8%，皮卡约占5% 主要消费人群： 消费人群构成： 消费人群按职业划分： 消费人群按收入划分： 消费人群按年龄划分： XX上市发布会预案 活动详情 三、试乘试驾会 14：00~14：30 试驾人员登记（填写试驾登记表）发放试驾路线图 14：30~17：30 试驾活动开始 (试驾活动分两组同时进行一组为商用试驾、一组为 家用试驾，让用户能充分感受XX宜商宜家一车两 用的功能特点) 17：30 试驾活动结束 11 10 9 8 7 6 5 3 2 1 备注 路线图（请打勾） 签订 试驾协议（请打勾） 试驾车型 （商用、家用） 联系方式 性别 姓名 序号 附件一：XX试驾登记表 附件二：XX试驾协议书 XX汽车试驾安全协议书 首先， 4S店对于您参加本次“XX汽车的试驾”活动表示由衷的感谢。为了更好的配合本次试驾活动，同时保证活动正常有序地进行，请您理解、同意、接受并确认签署以下安全确认书。 公司：______________________________ 日期：______________________________ 鉴于本人自愿参加安徽安瑞汽车销售有限公司组织的活动； 鉴于本人拥有合法的驾驶执照和参加本次试驾活动所需要的体力与精力； 鉴于本人的身份既非安瑞汽车雇员，亦非受XX汽车雇佣履行任何合同的合同方； 鉴于XX汽车未向本人收取任何报酬； 本人特作以下声明： 本人同意：本人对试驾过程中产生的风险负责。对于因本人驾驶车辆不当造成的事故所引起的本人或他人人身伤害或财产损失，由本人承担责任。除非上述事故是由奇瑞车辆的质量缺陷造成。事故造成的损失将根据奇瑞汽车为本人针对本次试驾活动所买人身保险由保险公司负责赔偿。因此，本人将服从组织者的安排，自觉遵守活动规则，谨慎驾驶，时刻注意自己和他人的生命和财产安全，以确保活动圆满成功。 此致