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爱在中华益万家 公益行 社区义工招募 关注社区安全 企业行 展销与拍卖 植入品牌互动 构建广州最大的社区居民义工平台 拉动现场人气+为企业渗透社区建立人脉基础 现场招募义工团队 致力服务社区公益活动 宣传策略——魔法营销 活动前5天社区整合宣传 活动2天期间展示、体验、互动 活动后5天线上微信回访 525渗透模式 为活动前中后提供有效保障 宣传策略——魔法营销 无人能及的独立细分市场，针对人群更实效 中高端社区 社区居民 目标受众 针对社区群体活动，超78.3%受众为25岁以上人口 覆盖广州70% 社区街道 131个 100个 中高档社区和商业广场 300场 线下活动 街道 高频率大规模社区文化公益活动 覆盖广州100多个中高档社区 活动本身受众人群超过200万 横跨暑期和国庆，旺季大杀器 2014年 最合适的 品牌推广 机会 各大媒体宣传+地铁广告+户外广告 网络新媒体（微博、微信、视频） 区域 社区数量（个） 推广场次（场） 具体时间 海珠 30 90 每周五六日 天河 30 90 每周五六日 白云 10 30 每周五六日 黄萝 10 30 每周五六日 越秀 10 30 每周五六日 荔湾 10 30 每周五六日 活动时间：2014年4月1日——2014年9月31日 活动概况：与各分公司选定的小区名单和计划时间活动做好各项协调工作 活动场次：全广州100个社区落地300场活动（一天一场） 推广规划：6个月左右，四月份在各区同时开展推广活动 场次安排： 社区推广计划 360度全方位推广整合中国电信和政府多重宣传资源、联动社区线上、线下各种新媒体推广方式共同搭建渗透深、覆盖广的企业品牌宣传； 360度全方位推广能够帮助社区推广的活动信息直接传递到更多的消费者，更全面、深入的传达理念精神，并且借助某些特别的事件起到加成宣传的作用。 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 总体宣传推广 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 社区物业户外宣传投放 利用政府、街道关系在社区主要过道公告栏和科普画廊、楼道、电梯口投放活动宣传展架、背景板、海报、横幅等直观吸引居民参与活动 是整个活动中前期预热最直接有效的操作 累计各类宣传广告位达19,873个 提前动态预热宣传 活动前一周在社区开展全区扫楼、派发单张，沿路举牌宣传，联合业主委员会号召召集居民参与活动 累计定点派发1,500,000张传单，派单入户150,000户，沿路举牌宣传共计行走1,200公里 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 社区客户电话外呼邀约参加 活动前一周提取8,000-20,000个客户群，根据，客户信息，通过坐席外呼宣传推广社区活动，邀请设定社区以及周边居民参与社区活动，确保活动人气 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 社区住户线上宣传 活动前一个月内，在社区微博、微信、QQ群、QQ邮件、活动社区论坛，进行三轮以上宣传，宣传覆盖80%社区居民及附近社区居民 发布活动信息，介绍活动优惠，参与商家，吸引社区居民关注，参与 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 个性化展位装饰 统一提供3*3M标准展位，在帐篷顶位为商家预留个性化装饰广告位，由商家自主设计、制作品牌3*0.3M宣传顶位 场地以主舞台为中心，左右两侧品牌企业帐篷相辅； 台前设置嘉宾坐席，启动环节结束后可撤离现场；（如图红框部分） 舞台一侧搭建帐篷为工作人员室后台使用； 舞台另一侧为灯光、音响、视频等操控台； 场地入口处可设主题门拱（气拱或异形搭建），也可添加品牌信息或另行收费 360度 社区物业户外宣传投放 提前动态预热宣传 外呼坐席活动邀约 社区用户线上宣传 专属个性化展位 现场互动流程 注：具体见以后执行流程 时 间 项目 备注 上 午 政府、机构致辞 政府机构、康展文化、成报及品牌企业启动仪式 成报“益万家”——公益事件推广 惠民大礼包推介 品牌联动促销 公益企业授牌仪式、品牌负责人致辞 艺人协会演出、社区演出（老人或小孩） 整点抽奖+互动游戏 下午 成报“益万家”——公益事件推广 惠民大礼包推介 品牌联动促销 艺人协会演出、社区演出（老人或小孩） 整点抽奖+互动游戏 现场互动流程 前32场社区活动场地规划