媒介经营管理学讲义摘要.doc

第一章 媒介经营管理概论 第一节 学习和研究媒介经营管理学的意义 媒介经营瞥理学是一门实践性很强的新兴应用科学，认真学习和研究这门科学，对于借鉴他国媒介经营管理的经验和方法，总结我国在这一方面的经验和教训，提高媒介管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，争取在激烈的市场竞争和传媒大战中站稳脚跟、赢得胜利，有效的发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，具有重要的现实意义。 一，学习媒介经营管理学是“企业经营”的客观要求 “事业单位，企业经营”这是改革开放之后，党和政府对媒介性质的重新界定和要求。这意味着媒介既要承担宣传任务、社会责任，追求社会效益、又要独立核算、自负盈亏，追求经济效益。媒介管理者必须具备经营管理的特殊本领。但是，我们以往的媒介体系所需要的和教育体系所培养的是传播人才，而不是管理人才。 二．媒介经营管理者的迫切需要 媒介经营管理学，是人类从事媒介经营管理实践经验的概括和总结。理论是指导实践的。掌握正确的理论，才会有正确的实践。媒介经营管理理论的指导意义，在仟何情况下都是无法否认的。 三．对大众传播者的新要求 过去的新闻与传播教育，不论是新闻、广告、出版专业，还是广播、电视、电影专业，大都只重视理论与业务方面的教育和训练，其中特别偏重采、写、摄、制、编、导、评等课程，不太重视媒介经营管理知识的讲授与学习。结果，学生的就业去向大多只能局限在