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电子商务考试概论辅导:电子商务营销策略 20 纪中叶以来，建立在以微电子技术为标志的第三次技术革命基础上的信 息革命，强化了经济全球化的趋势并最终将实现真正意义上的全球化经济。电子 计算机 的广泛应用与通讯技术的现代化，使信息的处理和传播在转瞬之间得以 实现，因特网的投入使用克服了各国在时间和空间上的差异，提供了一个真正的 世界市场，使 各国经济相互依存、相互依赖，成为不可分割的一个整体。网上 营销作为一种以因特网技术为基础的营销手段，率先把企业的整体营销战略搬上 了数字舞台。继之以 电子商务，进一步将企业的商业交易活动融入信息社会。 新的营销方式正悄悄走来。 人类正在从工业社会进入信息社会，随着网络技术的不断趋于成熟，电子商 务的发展使网上营销的新概念进入到市场营销学领域。与许多新兴学科一样， “网上营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说，凡是以因特网为 主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网上营销，也就 是 说，网上营销贯穿于业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集， 到开展网上交易为主的电子商务阶段，网上营销一直都是一项重要内容。因特网 浪潮席 卷全球，各种媒体的疯狂炒作使得电子商务的概念达到妇孺皆知的程度， 相形之下，听说过网上营销的人数可能要少得多，即使I