数字与网络传播下广告的生存形态-中国传媒经营网.pptVIP

* * * 1、 产业地位 广告产业是现代服务业、是文化产业的重要组成部分、是创意经济的支柱产业。 2、广告的力量 经济作用；文化作用 3、发展成果 2011年3125.6亿，广告经营单位29.7万，从业人员167.4万， 2012年我国广告营业额达到了4698.2791亿元，比上一年增长了1572.7262亿元，上涨幅度高达50.32%创造了自1993年以来的最大增幅；广告营业额在GDP所占比例上升到0.9%，达到了我国自恢复广告以来的占比最高；全国广告营业单位达到377778家，比上一年增长了27.41%。从业人员达到2177840人，比上一年增长了30.14%； 我国的广告市场已成为世界第二大广告市场 4、区域广告市场格局稳定，广告投放向三四线城市推进。 北京、广东、上海仍然占据地区广告营业额前三甲的位置，江苏、浙江、山东、福建、天津紧随其后，排在第二梯队。 北京在各地区中增长幅度最大，比上一年增长了997.99亿元，增幅达到了123.27%。 北京 北京是全国的政治、经济和文化中心，政治、商贸活动活跃 上海 上海是我国商业中心，凭借其雄厚的经济基础、优越的地理条件和丰富的人才储备，成为三大中心的后起之秀。 广东 广东依赖其开放较早的政策优势和毗邻港奥的地理优势，易于吸收海外广告市场经营经验和知识，在1990年前后发展较为