2、著名企业文化展播方案..pptVIP

著名企业文化展播 LED宣传方案 2008年8月1日，作为08奥运工程项目，北京、天津、青岛三地高速铁路全线开通，新北京南站（号称亚洲第一站） 、新天津站、新青岛站正式启动运营。铁路、人群与传播将成为构成高速生活方式的几个因素，这意味着中国进入了真正的高速时代。速度吸引的是一群追求速度的人，他们被称为“高端人群”，认可“用钱买时间”的观念，是高速铁路最忠诚的消费者。事实上，他们不仅消费高速铁路的速度，同时也在消费着高速铁路环境里的各种资源，包括信息资源。在高速铁路环境里，面向高端人群，信息的传播同样具有“高速、高效”的属性：品牌属性与目标受众匹配度高、目标达到率高、传播效果好……这些都是公认的高速铁路环境传播的特点。时速300公里以上客运专线将陆续覆盖国内各大城市，北京、天津、青岛、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、杭州、哈尔滨、沈阳、大连、长春……到2020年，中国的高速铁路线路将长达1.2万公里。 高速铁路客运专线的建设满足了一些消费者对理想交通状态的期待。此类人基本以中高端商务、旅游和探亲人群为主，大多具备高学历，拥有高收入，习惯高消费，喜欢高效率，他们是城市中的主流消费群体。 影响主流消费群体，才是传播的根本 伴随着北京奥运会举办的巨大成功,作为北京奥运会开闭幕式比赛最核心的场所——鸟巢，在奥运会之后，成为一个万众瞩目的地方，吸引着全世界、全中国游客的目光，全球全国各大旅行社已把鸟巢作为来京旅游首选之地，每天游客如云，络绎不绝。2008年十一期间，游客每日达到10万（在限人数的前提下），游客总人数超过百万人次！周一到周五平均日人流量50000人次，周六、周日平均日人流量70000人次以上。巨大的人流量，巨大的影响力，带来巨大的广告价值，是奥运后期企业提升品牌传播效果，树立企业形象的绝佳平台！ 传播更实效，到达率更高 企业中高层管理人员 收入中高端 外资、公司白领 高学历、年轻化 差旅人群 人群价值 媒体环境好 发展前景看好 与机场环境差距越来越小 高铁人群对高速铁路火车站的感受好于普通火车站 整洁、干净 环境价值 汽车、商品房高消费潜力巨大 电子/数码产品、金融理财产品拥有量高 消费力旺盛 消费价值 吸引 适应 购买 影响 适合投放 提升形象 高速铁路火车站以优质环境、快速等元素吸引具有高端消费能力的人群，进而以站内的高端媒体影响这些受众，环境、人群和媒体之间的相互影响和吸引打造了一个不断进行良性循环的、极具投放价值的传播环境。 高铁传媒 数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 高铁媒体广告受众人群构成 调查结果显示，受众人群构成如下图所示： 多是企业的高层、中层管理者、专业技术人员等白领阶层，他们有着较为现代的消费观念，有较强的购买力，兴趣广泛。 公务、旅游购物的人群，喜欢干净、舒适、快速的乘车环境，以具有高消费能力的人群为主； 人群文化程度较高。主体人群均在大学本科以上，是真正的高知人群。这一结构是消费人群中层次较高的主体人群，具有很高的欣赏水平和消费层次，是中、高档品牌的忠实消费人群，喜欢新产品的尝试。 人群以31-50岁的中年一族为主，并有30岁以下年龄段的青年人群。这一年龄结构正是消费人群中的主体人群，具有最强的消费购买能力，以及现代消费观念。 数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 分城市火车站媒体到达率：高铁媒体所拥有的所有媒体形式到达率均在60%以上，其中LED大屏的到达率甚至可达到100%。 数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 从调查结果来看，LED大屏中的广告到达率最高，为98.3% 墙体灯箱的广告到达率为43.8% 高铁传媒媒体广告到达率 附图：火车站媒体广告到达率 留意过并留下深刻印象的广告 N（北京南站）= 206 N（天津站）= 127 N（青岛站）= 90 数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋于文化，是所有知名企业的成功之道。 品牌的价值超越了产品本身，更在其所蕴含的文化内涵。品牌最核心的DNA是文化。它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素，它能带给消费者高层次的情感体验和高品位的精神慰藉，触动消费者的心灵深处，促使他们对品牌的认同。 品牌文化就是企业给消费者的心理感受和心理认同。品牌发展的最高境界就是向消费者传递品牌文化。目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。 未来企业的竞争不仅是品牌竞争，更是企业文化的竞争。在产品日益同质化的今天，企业越来越难以在价格