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移动增值业务的发展与展望 中联和音增值业务部 2008-02-20 移动增值业务的发展与展望 一、引 言 国家信息产业部2007年12月24日发布最新统计显示，到11月底，全国手机用户较上年底增加7832.1万户，月均增加712万户，手机用户数超过5.39亿户。截至11月底的统计表明，全国固定电话用户较上年底增加152.2万户，月均增加仅为13.836万户，固定电话用户数超过3.69亿户。与手机用户数量增长相适应，手机短信发送量到11月底达到5350.8亿条，较上年同期增长37.5%。手机普及率达到39.9%，固定电话普及率达到28.3%。移动电话的迅速普及使得移动电话用户已经不再满足于随时随地的话音业务，适合市场需求的移动增值业务显示出了巨大的市场发展潜力。 移动增值业务的发展与展望 中国移动已经推出了“移动梦网”，“M-zone”，“百宝箱”，“彩信”等业务，中国联通公司也已经推出“联通在信”，“互动视界”，“定位之星”，“彩E”，“神奇宝典”等品牌的移动增值业务，受到时尚年轻人的喜爱。 典型技术介绍 二、典型技术介绍 1.移动增值业务分类 从协议结构上说，移动增值业务主要属于应用层的业务，分类方法也多种多样，主要分三种： （1）业务的承载方式 分为基于信令的业务（如短消息）、电路型数据业务（如GSM，CDMA等2G网络上的数据业务）、分组数据业务（如GPRS，cdma2000，W-CDMA等2.5G/3G 网络上的中、高速数据业务）； 典型技术介绍 （2）业务提供的功能 分为消息类业务（如短消息、多媒体短消息等）、交易类业务、游戏类业务、基于位置的业务、浏览类业务、邮件业务等等； （3）移动增值业务涉及的技术 分为智能卡应用工具箱业务（如STK/UTK 业务），WAP 业务，JAVA 业务，BREW 业务，GPSone 业务等。增值业务所采用的技术是业务开展的基础，一个完善的技术平台作为基础，配合业务数据库、终端等必要支撑，可以衍生出各种各样的业务。比如一个移动网增加了GPSone 定位技术的平台，就可以开展电子地图业务，最近的商场/餐馆等的查询业务，好朋友的位置查询业务，车辆的跟踪业务，提供用户附近商场打折信息的业务，导航、紧急情况报警等业务。 移动增值业务主流技术介绍 2.移动增值业务主流技术介绍 （1）基于智能卡的应用工具箱业务 基于智能卡（将GSM 使用的SIM 卡和CDMA 使用的UIM 卡统称为智能卡）的应用工具箱技术（STK/UTK）是一种通过短消息方式传输的增值业务平台，该技术主要由移动终端和智能卡来实现。应用工具箱最早是由ETSI的标准（GSM11.14 SIM卡应用工具箱）定义的。在此基础上，3GPP2于2002年为CDMA的UIM卡制定了CAT标准（CDMA Application Toolkit）。应用工具箱是在智能卡和移动终端之间定义了一套命令和过程，借助于这些命令和过程可以使一些不依赖于移动终端的应用在智能卡上独立运行。从逻辑上说，智能卡应用工具箱完全独立于SIM卡上的GSM 功能以及UIM 卡上的CDMA功能。应用工具箱采用菜单驱动的方式，通过移动终端和智能卡之间使用一套独立的命令交互，从而将用户的业务请求以短消息的方式发送到CP并将CP提供的信息仍然以短消息的方式返回并显示在移动终端屏幕上。 移动增值业务主流技术介绍 由于CDMA和GSM 短消息格式的定义不同，同时联通公司在制订规范时考虑了业务开展的实际市场需求，因此尽管UTK 与STK之间存在一些差异，但对基于应用工具箱技术开发的应用是非常容易实现在CDMA和GSM 之间进行移植的。应用工具箱的技术因实现相对简单而提供的业务又比较实用，因此目前的应用非常普及。象信息订阅，移动QQ，移动终端银行，移动终端炒股都是非常典型的应用。中国移动移动梦网的业务以及中国联通公司的“联通在信”业务都是基于智能卡应用工具箱技术实现的移动增值业务。 基于多媒体消息（MMS） 3.基于多媒体消息（MMS） 随着文本短消息的商业运营模式在全球取得的巨大成功，多媒体消息（MMS）业务应运而生。MMS 业务能够提供点到点、点到应用、应用到点的内容更加丰富的多媒体消息存储和转发服务。消息可以是纯文本、图片、视频、音频及其他媒体格式组成的非实时内容。图1所示为MMS的基本协议栈结构。3GPP 的标准TS22.140和TS23.140中明确定义了多媒体消息系统中的各项功能和接口标准。移动台通过MM7 接口传输协议与多媒体消息中心进行多媒体消息的接收和发送。多媒体消息的承载方式可以选择电路型数据或速度更快的分组数据。一般一个消息的长度在100k字节以内，当然如果数据的承载能力更高的话，消息长度还可以增加。 基于多媒体消息（MMS） 在移动台接收多