广告中的两性形象及其对当代妇女文化地位的影响及反思——以十年“中国广告节”为例.pdfVIP

摘要 中文摘要 广告在现代社会生活中已经是一种非常普遍的社会现象。它借助现代传媒手段 潜移默化影响人们的消费观、价值观，影响人们对社会的看法，它是社会文化的重 要组成部分。广告是文化的重要载体之一，是社会文化的风向标，广告中的性别形 象是现行的社会意识形态的再现，反过来影响社会意识形态的形成、变化和发展。 广告并非简单直接的作用于人们的社会化进程，但对人们现有的生活模式和生活态 度起到增强作用。广告中的男女形象，能够体现男女两性性别文化地位。所以，通 过分析广告中两性形象，可以归纳出女性文化地位的变化。中国广告节是中国广告 业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会，女性作为广告创作的三 原则之一，是广告创作的重要元素，所以研究中国广告节中的女性形象对探析女性 文化地位的变化具有重要的意义。笔者选取“中国广告节”为例，采取多种研究方 法相结合，如文献研究法、跨学科研究法等，以更好更全更客观地进行分析研究。 从马克思主义妇女观、马斯洛需求层次理论、社会性别理论、符号互动论等理论出 发，从性别平等的视角进行分析广告中的男女两性形象，探析广告中折射的当代女 性文化地位的变化。在社会主义市场经济的不断发展完善，法律规章制度要不断完 善的大背景下：广告商、广告从业人员要更加自律和自觉，强调专业技能的同时也 要提高职业道德和素养；受众要加强舆论监督；法律规章制度要不断完善。通过全 方位的努力和规范，以更好地倡导先进的性别文化，消除性别歧视。本论文期望通 过对“中国广告节”的展望，争取能为提高大众的性别平等意识和素养起到积极、 正面的推动作用。 关键词：两性形象，女性文化地位，中国广告节 Abstract Abstract an ofthesocial a social Advertising，asimportantpart life，isverypopular the Chineseadvertisementfestivalisanation[exhibitionof highest phenomenon．The andinfluenceintheChinese authority,speciality,scale advertising one ofthree of essentialtoadvertisement advertisement，is principles production． ofthe ofwom臼lin isof to significance Therefore，thestudy image advertisinggreat the”China understandthe ofwomen’Sculturalstatus．Ichose Advertising change Festival”嬲anfor abetterandmore is analysis，thestudy examplestudy．For