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浅析大学生名牌、时尚消费观 ——以大学生更换手机为例 学院：社会学学院 姓名：杨秋莎 专业：社会学 年级：12级 学号浅析大学生名牌、时尚消费观 ——以大学生更换手机为例 社会学 杨秋莎 摘要：随着社会发展及生产力的进步，人们的生活水平也得到提高，人们对消费的观念也逐步提高。大学生作为特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年龄较轻，社会经验少，群体特别，他们有着不同于其他社会消费群体消费心理和行为。他们希望通过消费上的名牌，时尚，来展示自己的活力，显示自我的能力与价值。 关键字：社会发展 消费观念 大学生 名牌 时尚 引言：消费的原始功能是为了维持我们的生命和存在，即维持我们生理身体的存在；但随着生产力的发展和社会的进步，消费的功能也随之发生了变化，现在消费的功能不仅仅是为了满足生存的生理性和物质性的活动，它同时也是一种符号活动，交流活动和表现活动。大学生作为社会的一种特殊群体，对消费有着敏感性的追求。他们在满足自身生理需求的前提下，还对商品的消费有了目的性的选择，正如中国著名社会学家王宁在《消费社会学》中提到“某商品的生产都离不开某种特定的目的”。所以一些大学生在购买某商品时不仅仅是在追求商品的物质性和实用性，他们还追求商品背后所代表的文化意义，所以他们就开始追求某些名牌、时尚的消费品。 一，目前大学生对名牌、时尚的追求 当代大学生是时尚发展的主力军，又是时尚潮流的带头人。近几年由于技术和经济的发展，手机不但极大的扩展了其性能，使其变得更加便捷，功能也更加健全，而且使用人群也在不断扩大。根据查资料我们可以知道大学生使用手机的状况，参加此次调查的学生有71个人，在他们所使的各种品牌手机中，苹果手机占了30.99%，三星的比重为16.9%，诺基亚为15.49%，索尼为11.27%，HTC为5.63%，其它各种手机占了19.72%。从上面的数据中我们可以知道，大学生比较青睐国外进口手机，其中苹果，三星，诺基亚，索尼这四款的手机就占了74.65%。随着手机的更新速度也逐渐变快，部分大学生的手机也是随着手机的更新速度变化，呈现出机身越来越大并且越来越薄，功能越来越健全。王宁的曾说过“在同类的必须品中，名牌商品和非名牌商品就有不同的文化含义，名牌代表‘可靠’，‘质量’，‘信用’，以及名牌使用者的‘尊贵’。”现在大学生在满足了自身生理的需求之外，不再盲目的选择，开始对商品有了目的性的筛选。苹果，三星，诺基亚，索尼这四种手机是大学生比较青睐的类别，它们对于现在的社会来说就意味着一种品牌，就是一种时尚。布希亚在《符号政治经济学批判》一文中提出了商品的“符号价值”概念。在他看来，商品不但具有使用价值和交换价值，而且还具有符号价值。使用价值代表了商品的效用，交换价值代表了商品之间的等价交换，而符号价值代表了商品之间的差异。正是由于这种符号价值，使得这几种手机受到广大学生的喜欢。 二，为什么大学生热衷于追求这四大品牌的手机 对于大学生的这种消费现象，我首先从名牌，时尚效应来解析。从社会学心理的角度来看时尚，时尚就是一种从众效应；即是对群体的依附和个体的保护性。我们这里所谈的便是对群体的依附。例如，在大学生的群体中，一个人买了这四种品牌中的一种手机，并且对这款手机有着较好的评价，那么在他/她所处的群体中能引发一种跟风状态，从而使一部分人也会跟着买这种款的手机。其次是广告的宣传，广告或多或少的都带有知识性内容的传授，大学生作为一种特殊的社会群体，对社会的了解还不是很透彻，并且某些想法都是以潜在的方式存在着。但是如果某个广告迎合了他们购买商品的潜在需求，唤起了他们对这几款手机的向往和追求，即通过大量的广告宣传是大学生的潜在需求被激发或者需求被强化，这样就会导致大学生的购买行为。广告的作用就是把人们在社会生活中美好的东西，对理想，和价值的憧憬转移到产品中。再次便是厂家的包装。老话说“人靠衣裳马靠鞍”所以好的产品也要靠外包装来体现。现在的智能手机，虽然在外表上大家的都差不多，但这几款手机在包装设计上十分的独到，并且它们的包装与广告的搭配，能使大学生对产品产生记忆，进而从各种商品中脱颖而出。最后，大学生对于名牌的追求还是一种心理需求。 三，大学生对名牌，时尚追崇的社会意义 大学生作为一种特殊的社会群体，他们有着自己独立的意志，这是别人不可控制的。我们姑且就把这四种手机作为名牌时尚的代言。他们对名牌，时尚的追求从一方面表现出他们对生活的热爱。因为名牌，时尚不是一般人能消费得起的，这里不排除有的大学生是依靠父母给的钱买的，然而并不是只有一定阶级的人才会对名牌，时尚感兴趣，每个人都会有。而那些没有家庭背景的学生只能