项目三确定市场调查的方法要点.pptVIP

二、任务的实施 * 术语拓展 * 课后练习 * l．什么是文案调查，文案调查的一般信息来源于哪些方面？ 2．文案调查法的主要优缺点有哪些？ 3．什么是实地调查法，主要包括哪几种具体方法，它们如何应用？ 4．什么是网络调查，主要调查程序有哪些？ 宝洁、润妍洗发水的调查 1．合润发露的洗发水的指数为0．3，而使用洗发水后再独立使用专门的润发露，断裂指数就降低到0.1。 2．使用测试——根据消费者意见改进产品 3．包装调查——设立模拟货架进行商店试销 4．广告调查——让消费者选择他们最喜欢的创意 5．网络调查——及时反馈消费者心理 6．区域试销——谨慎迈出第一步 7．委托调查——全方位收集信息 * 思考： 1．在案例中，宝洁运用了哪些调查方法?请说出这些方法的理由? 2．这些方法的运用会帮助润妍上市成功吗? 调查方法应用5则 1．日本某公司的信息获取与利用 2．商业密探：帕科·昂得希尔 3．楚汉酒店的经营之道 4．柯达公司的市场调查 5．澳大利亚某出版公司的网络问路 * 思考： 请说出在5种调查方法中各用到了什么调查法？它们的特点和应用范围是什么？ * 【实训目标】 1．通过本次训练，让学生总结实地观察法的技巧，如何通过观察收集到全面的数据； 2．通过本次训练，提高学生的观察能力，掌握实地观察法的技巧。 【实训要求】 1．为了了解本地房地产市场是否已有回暖现象，让学生到本地各个房地产销售点和已开盘的楼盘进行实地观察。 2．学生通过查阅资料，了解房地产市场销售回暖现象需要哪些数据来验证，通过实地观察来搜集这些数据。 观察调查法的应用 【实训形式】全班分成小组进行，每组5--6人，自愿结合 【时间安排】安排在观察调查法学习之后（课下完成） 【实训重点】观察调查法的应用 【成果与检测】 1．运用实地观察调查方法，每小组提供一份本地房地产市场销售是否回暖的调查报告； 2．在班级进行交流，每个小组制作幻灯片进行介绍； 3．由教师对学生根据所提交调查报告和现场介绍的情况进行评估打分。 * ××××市饮料市场调查 【实训目标】 1．通过本次训练，让学生认识到文案调查法作用，掌握文案调查法的技巧。 2．通过本次训练，提高学生的文献检索能力，让学生学会去查找资料、搜集资料、运用资料。 【实训要求】 1．学生通过文案调查查阅与饮料市场相关的的背景资料。 2．为了解本地居民的收入与消费结构变化，让学生查阅本地居民收入与各项消费的数据。 【实训形式】全班分成4个小组进行，每组6——8人，自愿结合 【时间安排】安排在文案调查法学习之后（课下完成） 【实训重点】文案调查方法的运用 【成果与检测】 1．运用实地调查方法，每个人都要提供一份锦州市饮料市场调查报告； 2．在班级进行交流，每个小组推荐2个人进行介绍； 3．由教师对学生评估打分、 * 网络调查法的应用 【实训目标】 1．通过本次训练，让学生认识到网络调查法的优势，掌握网络调查法的技巧。 2．通过本次训练，提高学生的网上文献检索能力，让学生学会利用互联网搜集所需资料。 【实训要求】 通过网络调查，利用搜索引擎、相关网站和网上数据库，各调研项目组搜集××企业市场的相关资料 【实训形式】分小组进行，由学生自愿组成小组，每组6--8人 【时间安排】安排在网络调查法学习之后（课上完成） 【实训重点】搜索引擎的运用，相关网站的访问，网上数据库的运用 【成果与检测】 1．以组为单位，运用互联网，每组要提供一份调查报告； 2．在班级进行交流，每个小组推荐1个人进行介绍； 3．由教师与学生共同评估并评定成绩。 * 市场调查综合训练——街头访问 【实训目标】 1．通过本次训练，让学生掌握调查问卷的设计技能，走访调查法是市场调查法中运用比较多且难度较大的方法，大家要充分掌握这种方法的技巧。 2．通过本次训练，让学生亲身体会到与陌生人接触的技巧，在实践中掌握市场调查的方法，提高了学生的自信心，锻炼了学生的人际交往能力和自我表达能力。 【实训要求】 1．为了调查各项目组所选调研项目，让学生走上街头进行调查。 2．设计本次调查的调研方案，并设计调查问卷。 3．要求学生走出校园，以小组为单位开展实地走访调查（街头拦截或入户访问），获取第一手资料，调查对象为本地洗发水消费者。 4．要求做好问卷调查前的准备工作，掌握实地走访调查的方法和技巧，争取被访者的接受。 * 【实训形式】分小组进行，由学生自愿组成小组，每组6--8人，各组之间每天调查完后交流经验和体会 【时间安排】安排在项目四学习之后（课下完成） 【实训重点】 1．设计调研方案 2．设计调查问卷