娄底大汉一汽-大众整车销售与后市场营销活动.pdfVIP

娄底大汉汽车贸易有限公司 参赛方案 娄底大汉一汽-大众整车销售与后市场营销活动 市场部李卓志 方案目录 项目背景 项目目标 项目策划与执行 1、迈腾专场团购会 2、宝来专场团购会 3、娄底第十届汽车文化节集客抢单活动 4 、一汽-大众左岸包场观影回馈活动 项目评估 项目整体花费 2 项目背景 3 项目背景  宏观市场： 一、娄底交通环境 娄底自古以来就是湖南省主要的战略腹地 和南北通达、东西连贯的要衢。湘黔、娄邵铁 路在这里交汇。207 国道、320 国道与已建成 洛（阳）湛（江）铁路、上（海）瑞（丽）高 速公路贯穿娄底，使娄底成为中国江南重要的 交通枢纽和物资集散地。机动车拥有量保持快 速上升势头，年末全市民用汽车保有量12.54 万辆，增长21.6%，其中私人汽车保有量 10.65万辆，增长24.3% 。 4 项目背景  宏观市场： 二、娄底周边城市车展时间 湖南小区每年至少会有两次稍具规模 的车展，分别上半年五一左右一次，下半 年十一前后一次。据调查今年邵阳下半年 车展的时间是9月29 日至10月2 日；长沙车 展的时间12月13 日——12月17 日。为了在 邵阳和长沙车展之前避免意向客户的流失， 规划在此段时间之前体现消化意向客户， 为车展集客做好充分的迎战准备。 5 项目背景  宏观市场： 三、娄底地区车展情况 据以往娄底汽车文化节参展情 况统计分析，上海大众、通用别克 东风雪铁龙现代、雪佛兰、东风日 产等36个品牌均参展，也是抢蛋糕 的竞品，同时也是我们抢单的对象。 6 项目