网购护肤美妆市场调查报告摘要.pptVIP

网购护肤美妆市场调查报告 连锁3121班 第二小组 蔡梦洁 邓婵婵 周雅静 林子怡 鲁水琴 贾代林 张浩 代课 郭昆 目录 前 言 　　　随着社会经济的日益发展，生活质量的提高，重视外表也成为人们内在修养的体现，大学生就更不例外了，所以护肤美妆产品逐渐成为网购中的重要产品种类。在现在网络购物环境日趋成熟的情况下，护肤美妆产品更是受到大学生消费者的青睐。 一、调查概况 （一）调查目的 　　　本次调查将主要针对网购日常护肤美妆市场进行调查，在此次调查的基础上了解护肤美妆产品在网络市场上的需求情况，从而给它提出一些有效的建议，来促使之改进。 　　　此次调查主要是在人人调查网上展开问卷调查，采取的是抽样调查，发放30份问卷，待被调查者填写完毕，收回问卷并对所有问卷进行统计分析，以了解消费者对护肤美妆产品的需求。 （二）调查内容概要 此次项目调查主要是通过问卷调查（在人人调查网上上传调查问卷并发放填写，及时收回，再进行数据分析和总结）、文献综述法（借助有关书籍资料和网站信息来加以综述、汇总）等了解现代大学生对护肤美妆的消费需要，最后形成一份对网上护肤美妆的调查总结报告。 (三）调查对象 　　　此次调查主要针对现代大学生进行调查的，主要是在网上进行的，范围比较广泛。我们此次采用的是抽样调查，也就是把调查问卷上传至人人调查网，找人填写，并及时回收。 （四）调查方式 1、问卷调查法：采取抽样调查，将调查问卷上传至人人调查网，发放30份，收回30份。 2、文献综述法：通过前期的查找资料，数据的分析总结，形成一份完整的网购护肤美妆调查报告。 （五）资料整理 1、审核问卷：填写调查问卷的真实性、准确性，是否有效。 2、资料整理：对问卷数据资料进行整理、加工、分析、并进行总结。 （六）调查时间 问卷调查时间：2014年6月8日—2014年6月11日 （七）调查目标 1、为了了解护肤美妆产品在网上的市场需求状况。 2、了解大学生对护肤美妆产品的选择和使用情况 有哪些不同。 3、了解大学生对护肤美妆产品的需求及满意度。 4、了解大学生购买护肤美妆产品的渠道。 5、进一步完善网购护肤美妆产品中存在的不足，如：物流速度、产品质量、种类、价格等。 （八）具体实施步骤 1、确定采取问卷调查（抽样调查，并在人人调查网上上传，发放、填写）的方法 2、在网上随机抽取大学生30名，发放30份问卷，进行调查。 3、收回所有问卷，统计回收率，制作数学统计图并进行数据分析、总结。 4、对调查问卷进行分析，并得出一定的结论。 5、最后撰写调查分析报告，并对此提出正确的对策与建议。 二、调查报告分析 （一）数据分析 （二）可行性分析 （一）数据分析 从以上的调查结果来看：因为调查对象主要是大学生，所以年龄大部分在20-25岁之间占到93.33%，这就表明我们后期的产品主要以这个年龄段为主，不过，这只是前期计划，在后来现在的消费群也会成为我们后期的潜力股，也就是要根据这些潜力群体，来增加更多的使用化妆品种类。 由上图可知，在网上购买化妆品的占到总数的56.67%，不在网上购买的占到43.33%，据我们对于一些面对面访问可以得知这部分人群大部分为男生，而这就说明我们在后来的货物中一女生使用品居多，但是男孩不关注这恰好也是一个突破点，我们可以在后来的护肤品专题中也开设男生专区，为他们提供专门的咨询服务，引导他们也来专注这方面。 由以上可知：在购买化妆品的网站中，大家最关注的是聚美优品、淘宝网、京东商城以及乐蜂网者这四大购物网站，分别占到总数的73.68%、63.16%、47.37%以及36.84%，而这四大网站中聚美优品和乐蜂网是专攻化妆品的网站，而聚美优品的崛起大部分在于其老板陈欧的广告策略，这些将成为我们网站在各个方面会吸取的优点，以便更好地发展。 从上图可得知，在网上购买化妆品的花费一般在100--200元左右，这说明我们在价格方面要有一定的标准，不能过高超过学生的承受范围，也不能过低，让大家觉得质量方面得不到保证。 * 一、调查概况 二、调查报告分析 三、调查