《2016大发森雅网络营销规划-66P》.pdf

4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 大发森雅.2008网络营销规划 北京新意互动广告有限公司 易车集团 2008－1 2 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 目 录 1 大发森雅网络营销环境 2 大发森雅网络传播总体策略 3 大发森雅网络活动规划 4 大发森雅网络公关规划 5 大发森雅网络广告规划 6 大发森雅网络网站建设规划 3 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 网络消费群体特征 ? 相信高曝光率的品牌 ? 关注产品本身，会被品牌文化打动，注重品牌带来的附加价值 ? 期待 “参与性”、 “体验性”的消费模式 ? 乐于接受在人际沟通中获取的资讯，开始充分使用话语权 60.00% 56.10% 53.50% 51.50% 50.00% 41.00% 40.00% 36.90% 36.30% 34.50% 30.00% 26.60% 25.30% 23.60% 20.30% 17.10% 20.00% 10.00% 0.00% S g 件 闻 擎 息 B 视 讯 戏 o 物 页 志 B l 邮 新 引 信 影 通 游 B 购 主 杂 发 览 索 取 线 时 络 络 人 子 收 浏 搜 获 在 即 网 网 个 电 以WEB2.0的兴起为代表，目前各网络媒体已经向交互性多功能平台方向发展 互联网上的信息已经完成了一对多传播向多对多传播的转换。 Web1.0与web2.0 的区别： web1.0使用的时候，只需要鼠标，web2.0需要鼠标和键盘 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 网络对汽车消费者的影响 网络是汽车消费者获取信息的主要途径； 80%的汽车消费者在买车前会访问第三方网站 ； 60%的汽车消费者倾向于购买习惯接触媒体中曝光率高的品牌； 在线购车逐步被消费者认可。 数据来源：CNNIC、J.D.Power 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 网络媒体的发展特点 ? WEB2.0成为各网络媒体的重要内容版块 ? 对比评测、媒体试驾类栏目影响力巨大 ? 导购类垂直网站功能凸现 意见领袖评论 网友发布内容 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 网络传播主体及方式变化 ? 网民日渐成为传播主体 ? 除了稿件、论坛，博客和播客正逐步成为互联网内容的重要组成部分 网民参与 价值彰显 ? 网民价值的体现手段多样 化； ? 网络的凝聚能力日益增强； ? 人们对网络依赖加强； 互动参与 ? 无线网络的发展扩大 了互联网的范围。 博客 社区 论坛 被动接受 网页浏览 播客 信息查询 电子邮件 交友 〃〃〃〃〃〃 网络模式 Web1.0 Web2.0 Web3.0 WX1.0 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 目 录 1 大发森雅网络营销环境 2 大发森雅网络传播总体策略 3 大发森雅网络活动规划 4 大发森雅网络公关规划 5 大发森雅网络广告规划 6 大发森雅网络网站建设规划 8 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 森雅策略背景 ?森雅品牌定位： 随动随想家的移动港 ? 网络传播内容要素：强动力、大空间、多功能实 尚轿车 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 森雅品牌网络传播印象 森雅新闻评论 ? 缺乏对新闻评论的引导 ? 评论页没有信息，缺少网友互动 ? 网络声音份额小 ? 网络参与度低 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 森雅品牌网络传播印象 没有森雅坛子 论坛声音少 ? 尚未全面使用互联网的传播平台，信息曝光少； ? 以 “新浪汽车”为例，取源网民素材的栏目很少出现森雅相关 信息； ? 森雅具有一定的现实车主，车主活动和用车心得素材较少。 ? 很多网站没有森雅的论坛 4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel ：1座机电话号码21 QQ：1座机电话号码 1座机电话号码 竞品网络传播分析 传播对比： 骊威的网络新闻传播频次较高；软文发布量大 媒体及网友对森雅关注度不高 媒体关注度 网友关注度 大