手机动漫产品规划汇报材料.pdfVIP

中国移动手机动漫创新产品基地产品规划简介 1 情况概述 中国移动手机动漫创新产品基地于2009年11月正式由集团总部行文成立。 动漫基地的建立是中国移动继音乐动漫基地的建立是中国移动继音乐、游戏游戏、阅读阅读、视频视频、位置位置、支付支付、MMMM 七大基地之后的又一次全新尝试。 作为中国移动动漫资源的统作为中国移动动漫资源的统一接入方接入方 ，，在详细的分析了国内动漫产业的现状在详细的分析了国内动漫产业的现状 与机遇之后我们提出了自己的 目标和愿景。 打造全新的发行平台 内容浏览与数字衍生品两条腿走路 利用终端和网络的优势解决国内 内容浏览是满足用户对于手机动 动漫发行平台单一狭窄的问题。 漫阅读观看的基本诉求，而将动 培育全龄的动漫文化 漫元素植入通信过程，驻留手机 借助中国移动庞大的用户规模突 屏幕的数字衍生品则是手机动漫 破目前动漫被主流文化所认定的 发展的全新思考和发展方向。 低幼产业的认识瓶颈低幼产业的认识瓶颈。 媒体化运营媒体化运营 构建全赢的创意产业 手机作为新媒体的代表，是客户 通过合理创新的商务模式激励整 随身携带的信息获取终端，在完 个文化创意产业链合理快速的发 成基础的前向收费的同时要积极 展。 探索基于后向收费的媒体影响力 2 整体产品规划体系 手机动漫产品 动漫内容浏览 动漫数字衍生品 I W W 客 S 动漫功 动漫应 彩 V A E 户 D 能型产 用型产 信 V P B 端 卡 品 品 RR 来电 动漫 手手 动 动 S 头像 游戏 初期 漫 漫 手漫 漫 D 实现 客 杂 驿站 视 动 动漫 户 彩漫 志 界 漫 桌面 端端 中期中期 动漫 实现 卡通包 JPG JPG JPG 主题 3GP GIF GIF GIF GIFGIF FLASHFLASH RMVBRMVB FLASHFLASH H264 RMVB 远期远期 H264 FLV H264 桌面秀 漫友 实现 社区 3 目录 内容浏览型产品 具备具备弹性需求弹性需求弹性需求弹性需求的产品或的产品或 内容型产品是手机动漫的基础基础。 服务通常面临市场同质 化竞争激烈、替代产品 以满足用户观看动漫资源的诉求为业务出发点，我们将用户的对于动漫阅读观 较多、非生产生活必需 看的弹性需求弹性需求程度细分为三个层次 ，浅表阅读、主动阅读和深度阅读。 看的弹性需求弹性需求程度细分为三个层次 浅表阅读 主动阅读和深度阅读 品等特征品等特征。 动漫数字衍生产品 动漫数字衍生产品 媒体化运营 4 对于内容动漫浏览的需求满足和引导 内容型产品是手机动漫的基础。 以满足用户观看动漫资源的诉求为业务出发点，我们将用户的对于动漫阅读观看的需求细分为三个层次， 浅表阅读浅表阅读、主动阅读主动阅读、深度阅读深度阅读。 浅表阅读浅表阅读 主动阅读主动阅读 深度阅读深度阅读 ? 浅表阅读主要是指 ? 用户主动获取，自 ? 深度阅读表示在主 被动获取和偶发性 主选择需要和喜爱 动阅读的基础上对 的弹性阅读的弹性阅读、观看观看 的动漫资源的动漫资源 ，对动对动 动漫资源的细节和动漫资源的细节和 体验。 漫内容阅读量有更 观看方式提出更高 高要求。 的要求。 彩信 视频IVVR SD卡内置、 下载高清动 漫内容。 WAP WEB 客户端 WEB 将客户手机 变为MP4。 从挖掘需求到满足需求 ，再引导需求的发展 ，实现动漫阅读习惯和文化的培养的三步走 5 彩信 六大动漫内容推动彩信业务 彩信产品演示（GIF格式）彩信产品演示（GIF格式） ?国学动漫国学动漫 通过动漫形式将生涩的国学内容通过动漫形式将生涩的国学内容 转换为易于接受的教育内容。 ?健康动漫:通过大众对健康的关注，将健康 知识动漫化知识动漫化。。 ?快乐动漫:通过幽默的动漫内容将广大用户 从焦躁的情绪中解救出来。 彩信产品演示（3GP格式）彩信产品演示（3GP格式） ?视频彩信:为用户提供3GP格式的动漫视频 彩信彩信 。 ?动漫热点:为用户提供动漫最新资讯。 ?动漫祝福:为用户提供动漫节日祝福。 视频视频 祝福 动 漫漫 幽默幽默 彩 信 国学 库库 热点热点 健康 6 WAP WAP动漫专区内容规划促有效传播 在线浏览漫画在线浏览漫画 ?? 开设五个专区开设五个专区 ：： 【【在线漫画在线漫画】【】【花絮抢鲜花絮抢鲜 】【欢乐下载】【互动专区】 【热点排 名】 ? 阶段性更新资讯及免费下载资源:保持用 户关注度户关注度 ，吸引用户持续关注吸引用户持续关注 ；； 调用本机播放调用本机播放 ? 互动专区 提供热点话题讨论、投票、测 试等互动环节，引导用户参与； 器观看动画器观看动画 ? 热点推荐：通过统计用户点击排名,将最 新新最热的动漫内容热的动漫内容展示在专在专区顶