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《海纳百川·藏书博览》 简装书库·社会科学总论：社会学、 人口学、管理学、人才学、 决策与智谋 （管理学） 新产品开发 03 MBA 必修核心课程编译组 上海市黄浦区教育信息中心 第三篇 概念形成 第五章 概念形成：创造性过程和创造性人才 第一节 概 论 我们准备开始讲述新产品概念的形成，但事实上这一点在 战略计划过程中已有所接触。一个企业在选择它的战略竞争领 域，例如在心理统计方面和人口统计方面的划分上，也可能需 要巨大的创造性。如果一个生产啤酒的企业决定将市场面向以 自我为中心的孤独的顾客身上，这就是建立一个在我们以后将 要讨论的需求评价方法上的新产品设想。当作出了以学院学 生、老年退休者或完全操持家务者为市场主体的决定后，就需 要使用假设的或已知的需求参数来估算这类人口统计值的大 小。因为 “新”可以是由于定位不同，所以为此而生产的啤酒 绝非原来的啤酒。