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第 六章 国际市场产品策略 Chapter 6 Product Strategy 主要解决的问题： 1、产品的整体概念 2、产品标准化和差异化策略 3、国际产品的生命周期 4、品牌决策 教学方法：讲授与案例分析为主 教学目的： 掌握产品的整体概念、产品标准化和差异化策略、国际产品的生命周期和品牌决策。 一、产品整体概念 不要给我衣服，我要的是迷人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是安全、温暖、洁净和欢乐。 不要给我书籍，我要的是阅读的愉悦与知识的满足。 不要给我磁带，我要的是美妙动听的音乐。 不要给我工具，我要的是创造美好物品的快乐。 不要给我东西，我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。 请，不要给我东西。 二、国际产品标准化策略 Standardization 为国际市场提供与国内市场相同的产品 （一）采用标准化产品的原因 产品成本高 各国消费者品味相似 在与本国环境相似的国家和地区销售 消费者对产品的原产地形象有特殊的情感 生产与销售具有规模经济 （二）国际产品标准化的好处 规模经济效益 生产上的规模经济效益 产品研发上的规模经济效益 营销上的规模经济效益 本国形象 能相对延长产品生命周期 消费者偏好的统一 三、国际产品差异化 Differentiation 所谓差