电视节目策划资料.ppt

电视节目策划关系-观众 不现实：一个节目同时讨好每一个人 单一的电视教材，同样也满足不了各类学习的的需求。 趋势：广播（综合频道）——窄播（专业频道） 电视节目策划关系-观众（学习者） 电视教材（教学资源），根据学习者的不同需求，也向MOOC、微课等各类资源转型。 电视节目策划关系-观众 观众阶层与时间段的划分，能够有益于电视节目的定位，更好的吸引观众。 观众原则，就是目标原则，也是需求分析。 同样对电视教材（资源）的需求者的分析很重要。 电视节目策划关系-广告商 电视节目策划关系-公共关系 公共关系主要有： 媒体关系（媒体之间互动合作） 媒体形象（维护自身形象） 电视节目策划关系-媒体定位 湖南卫视——娱乐中国 四川卫视——麻辣天下 广西卫视——女性频道 广东卫视——开放活力 电视节目策划关系-主持人、明星 电视节目策划关系-节目形态 栏目整体设置，在有规律、有分析、有调研的基础上合理构建。 如何创意？拍摄手法 一镜到底（长镜头） 开场片头12分钟——“一镜到底”典型之作 如何创意？构图创意 如何创意？构图创意 摄像机是工具，但在故事里就是你的眼睛。 如何创意？色彩创意 案例：花样年华 暖色、冷色的鲜明对比，表达出内心矛盾 如何创意？色彩创意 案例：《辛德勒的名单》 如何创意？色彩创意 案例：《辛德勒的名单》 如何创意？剪辑创意 蒙太奇（镜头语言——画面和声音） 平衡蒙太奇 交叉蒙太奇 积累蒙太奇 重复蒙太奇 什么是电视节目策划？ 电视节目策划是对电视节目的现实分析、策略规划、整体性结构以及收视预期、追踪评估的一系列活动。 电视节目策划的好坏直接关系到收视率的高低，栏目的成败乃至整个电视行业的成败。教育电视节目的策划直接影响教育教学中的应用效益。 电视策划与电视节目策划 电视节目策划是电视策划的一个分支，是从属于电视策划的。电视策划含义就广了，是电视媒体产业生产的谋划，是为实现电视媒介运营过程中的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。简单地说就是某个电视台的发展和运营的策划。 电视节目策划则是对某个栏目、某个单一节目的策划。 电视节目策划关系 观众（电视教材中是收看者、学习者） 广告商 公共关系 媒体定位 主持人 节目形态 ..... 广告商 媒体（电视台） 观众 有时候需要从广告商的角度去策划节目。 一个节目的成功直接与主持人挂钩。 “作品”制作要求： 作品类型： 微电影（学校生活、人物、身边故事） 小专题（人物、学校学院专业介绍、事件） MTV、广告 时间控制在10分钟以内，充分发挥创意、拍摄、剪辑、声效中的特色，不能只用计算机动画等。 其他要求：要分工明确，发挥团队协作精神，最后展示会上需要说明创意构思、策划（实施过程）、拍摄技法、剪辑特点等。 电视节目的制作流程 前期制作： 创意 策划 剧本 分镜头 拍摄 后期制作： 剪辑 声效处理 特效（CG） 包装合成 第二章 电视节目策划 1.电视节目创意 2.电视节目策划流程 电视节目创意 观察创意： 案例：公益广告 Family 案例：浴室人生 电视节目创意 ※ 创意来源于生活，艺术来源于生活 电视节目创意 观察创意： 案例：人性 案例：道路安全公益广告 创意 创意是一种突破，是对现有或特定的人、事、物的见解或行动上的突破。再通俗一点，创意就是富有心意的“点子”，也就是具有新颖性和创造性的想法。创意总是来自一瞬间，心灵或思想在某一不经意间的“火花”。 能吸引人、能理解它、给予启迪 创意前提 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累。 创意前提 打开电视节目创意之门—— 好的作品、好的创意，并不是意味着你的画面特技有绚丽，包装技术有多么高。 ※ 以“情”动人，辅之以“形” 如何创意？ 头脑风暴 创意需要 来源于生活的“头脑风暴”。 创意来源于现实的生活，要观察生活（细节），勤于思考。 把生活、工作上的密密麻麻的实物和关系联系起来，排列出来，从中找到灵感。 如何创意？ 同类创新 （荷兰） 如何创意？ 同类创新 为什么要“同类创新”？ 原始创新：有难度、有风险 同类创新，不仅仅是“克隆” 案例： 江西卫视《传奇故事》——《经典传奇》 如何创意？ 同类创新 案例：《非诚勿扰》 《我们约会吧》、《爱情连连看》、 《玫瑰之约》 语言犀利、话题有现实而有争议。 如何创意？ 衍生节目 如何创意？ 同类创新、衍生节目 如何创意？ “和田十二法”案例 如何创意？剧本