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O2O：本地生活服务业电子商务发展之路探究 　　摘 要：O2O（Online-to-Offline）是一种利用网络和移动通讯设备促进线下本地消费的电子商务模式。它的作用就是将电子商务的效力，引入目前居民消费中占比90%的线下消费中去。当前，中国本地生活服务O2O市场处于初期发展阶段，主要靠各种类型的互联网公司推动，机遇和挑战并存。中国本地生活服务O2O要想有进一步的发展，不仅需要本地商户摆正自己在O2O中的位置，也需要互联网公司切实把握线下商户需求，不断创新并高质量发展。此外，还需要积极贯彻SOLOMO理念，并加快基础设施建设和服务业标准的推行。 　　关键词：O2O；电子商务；本地生活服务业；生活服务O2O 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）01-0103-02 　　一、O2O电子商务模式的内涵与作用 　　1.O2O电子商务模式的内涵。哈佛大学商学院的副教授本?爱德曼认为：O2O（Online to Offline）是利用网络推动的离线购买。中国学者对O2O最常见的解释是：指把线上的消费者带到现实的商店中去――在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。换句话说，是将线下商务的机会与PC端、智能手机端结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。 　　我认为仅将O2