《行业品牌研究》01品牌战略规划精要.ppt

广告的作用是什么? 你为什么选择耐克? ANNA SUI 特斯拉以吊丝价进入中国，奔驰宝马哭了特斯拉把本来在中国上百万的车定价和美国一致、没有中间商的翻倍定价、在华的所有豪车的价格泡沫在特斯拉的高尚行为全部现原形了。宝马哭了、奔驰更要哭了。特斯拉周四通过网站发布 Model S在华售价为734,000元，并给出了详细计算公式。公司称，这是“一个公正的价格”。做出这样的定价策略需要相当大的勇气。特斯拉给出的计算公式： 人民币734,000元定价的计算公式： 81,070美元（在美国的价格) 3,600美元 (运输与装卸) 19,000美元 (关税和其他税) 17,700美元（增值税) 734,000元 (汇率为6.05元／美元) 特斯拉官方声明 今天我们在中国推出了 Model S在线设计室，同时也正式公布了该车型的市场零售价。Model S 85 kWh在中国的起售价为人民币734,000元。 做出这样的定价策略对Tesla(特斯拉)而言需要相当的勇气。我们希望公平地对待中国消费者。如果按照汽车行业在中国的惯例， 我们完全可以把Model S在中国的价格定为美国的两倍以上。但我们决定不遵循惯例。也许某些人看到这个定价后会错误地认为：这说明Model S的价值不及竞争车型。 事实并非如此：Model S