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基于政府主导作用的青海旅游形象打造 　　摘 要：在中国，当旅游业处于发展起步阶段时，起关键作用的不是市场而是政府，青海的旅游业正处在这样一个环境下，近年来随着“大美青海”旅游形象的打造，青海旅游业取得了飞速发展。文章通过梳理青海旅游资源和政府主导作用下青海旅游形象发展现状，提出在旅游品牌形象完善、传播、规范使用、维护与创新及危机管理等方面继续发挥政府主导作用，打造大美青海旅游新形象。 　　关键词：政府主导；青海旅游；旅游形象打造 　　中图分类号：F590.7文献标识码： A 文章编号： 　　1．青海旅游资源概况 　　青海，简称青，是长江、黄河、澜沧江的发源地。全省面积72.23万平方公里，辖西宁市、海东地区，以及海南、海北、黄南、玉树、果洛5个藏族自治州和海西蒙古族藏族自治州。青海旅游资源十分丰富，类型多样，具体如表1所示。 　　表1 青海省旅游资源基本类型及比例构成：( 单位：类、%) 　　 　　 　　1.1 自然旅游资源 　　由于青海省独特地理区位，决定了青海省自然旅游资源原始性、丰富性和独特性。这些自然旅游资源是探险旅游爱好者的天堂，是现代职业人士回归自然的“世外桃源”。一般来说，青海的自然旅游资源主要有：青海湖（二郎剑景区、鸟岛景区、仙女湾景区、金沙湾景区、沙岛景区）、金银滩草原、日月山、倒淌河、祁连山、柴达木盆地、孟达国家自然生态保护区、坎布拉国家地质