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当前市场环境下日化产品研发方向分析 　　摘 要：以宝洁为代表的外资日化企业入驻我国日化行业，外资企业凭借先进的管理经验、营销模式、巨额的广告投入等国内企业无法匹敌的竞争优势迅速占据了我国日化产品市场的巨大份额。本文从当前的日化行业的市场环境入手，分析目前的市场需求，从发展国货品牌、打造草本健康环保的产品、走多元化道路方面展开分析，为日化企业下一步的转型升级提供了借鉴和参考。 　　关键词：日化产品 市场环境 研发方向 国货品牌 草本护肤 　　激烈的市场竞争环境下，企业优胜劣汰是市场资源进行重新整合、分配的过程，是企业转型升级的动力。我国的日化行业市场巨大份额占据在外资企业手中，本土日化企业举步维艰。但是当前的市场大环境下，消费者追求健康的生活品质，草本护肤等健康理念促使时尚健康产品成为主流。面对众多的外资日化企业，越来越多的人怀念国货，国货情结成为本土日化企业复兴的动力。外资企业的优势也是我们学习的榜样，多元化的发展模式也是本土日化企业复兴的必由之路之一。 　　一、日化产品介绍 　　（一）什么是日化产品 　　日化产品就是日常用的化学制品的简称，其涉及的范围很广，关系到人们日常生活的方方面面，是大众在日常工作和生活中必不可少的消费品。 　　（二）日化产品的大致分类 　　根据日化产品的基本用途，我们习惯性的将其分为六大类，其中化妆品类是在我们生活中占份额最大，包括了美容化