微笑曲线理论视域下的出版产业发展.docVIP

微笑曲线理论视域下的出版产业发展 　　当前，传统出版业正处于转型升级的关键时期，衍生与融合成为出版业的关键词，如何衍生，如何升级，以及向哪里衍生，升级至何处，成为每一个出版从业人员尤其是管理人员不得不面对的问题。“微笑曲线理论”是著名企业家施振荣提出的一种企业发展战略，他认为，在企业发展战略上，研发与技术、制造与加工、营销与品牌之间构成了一条类似笑脸的盈利曲线。此理论模式中，左端是研发与技术，中间底端是制造与加工，右端是营销与品牌。在这个曲线图中，处于底端的制造和加工业是一个微利的模块，而左右两端是产生高附加值的模块。一个企业要想始终保持竞争力，不能处于微利的底端，而应该向能产生高附加值的两端努力。 　　图书出版是新闻出版产业的重镇，在新闻出版产业中占有相当的比重。虽然我国出版业正处于稳中有增的发展阶段。现实的情况却是传统出版业在数字技术、信息技术、互联网技术的冲击之下，正面临着很重的生存压力。一方面是规模的急剧扩展，单品种效益越来越低；另一方面是实体书店倒闭，各大电商纷纷进行价格战，使得出版利润越来越低。出版业彻底进入了微利时代，也即处于该理论模式下微笑曲线的底端。微利时代和微利行业，薄利多销并不是解决问题的出路，跟上科技与互联网发展的步伐，适应当下消费习惯、阅读方式等的变化，努力向微笑曲线的两端挺进，实现转型升级才是最根本的出路。 　　以产品研发与品牌营销为方向，强化产业