2011长沙市建材卖场消费需求与习惯研究报告.docVIP

目录 1 受访者基本特征分析 1 1.1受访者性别分布 1 1.2受访者年龄分布 1 1.3受访者文化程度分布 2 1.4受访者家庭规模分布 2 1.5受访者职业及所在单位性质 3 1.6受访者年均家庭收入分布 5 1.7受访者在家装建材购买决策方面的角色和影响力分析 6 2 受访者家装基本信息 7 2.1受访者新装修房屋所在楼盘/小区 7 2.2受访者房屋初始装修状况的情况 7 2.3受访者新装修房屋面积分布情况 8 2.4受访者新装修房屋的户型分布情况 9 2.5受访者对装修施工方式的选择模式 11 2.6受访者新装修房屋的整体装修风格 13 2.7受访者家庭装修的整体预算情况 13 3 长沙市建材卖场品牌识别与品牌价值研究 16 3.1建材卖场行业主要竞争品牌识别 16 3.1.1受访者无品牌提示认知水平 16 3.1.2受访者对建材卖场的主要选择情况 19 3.1.3受访者对其它建材卖场的选择情况 23 3.2受访者对建材卖场的偏好及选择原因分析 24 3.3受访者选择不同建材卖场考虑的主要原因 26 3.4受访者购买不同类型家装材料的建材卖场选择 28 4 受访者建材购买行为及态度分析 33 4.1受访者对建材卖场的选择模式 33 4.1.1受访者选择建材卖场考虑的主要因素分析 33 4.1.2受访者出行交通工具的选择偏好 36 4.1.3受访者可接受的路途时间