122生活方式的性質.pdfVIP

生活型態的意義與量測 一、生活型態的性質 圖一所示生活型態就是我們如何生活。它由我們過去的經歷、固有的個性特徵、現 在的情境所決定。生活型態影響消費行為的所有方面。個人的生活型態是其內在個性特 徵的一種函數，這些個性特徵有一個人的社會過程中通過社會交往逐步形成。因此，生 活型態受到如：文化、價值觀、人口統計特徵、次文化、社會階層、參照群體、家庭、 動機、情感和個性等因素的影響。 生活型態的決定因素 生活型態 行為的影響 ‧人口統計因素 我們如何生活 購買 ‧次文化 ‧活動 ‧如何 ‧社會階層 ‧興趣 ‧什麼時候 ‧動機 ‧喜歡/不喜歡 ‧什麼地方 ‧個性 ‧態度