关于电视媒体及微信融合的分析研究.pdfVIP

摘 要 移动互联网时代的到来让传媒界正在经历一场新的变革：从“坐 在电脑桌前”变成“随时随地”——人们将逐渐习惯即时随地地获取信 息。面对移动浪潮的冲击，传统媒体纷纷寻求新一轮的转型，媒介与 媒介之间的横向联合步伐也从PC端向移动端迈进。作为率先拿到移 动端入口“门票”的腾讯微信集通讯、社交、平台化于一体，不到三年 的时间就拥有了6亿的注册用户数以及3．55亿的月活跃用户数，骄 人的成绩使其成为各家传统媒体～心仪”的融合对象。电视媒体也都争 先恐后地进入到微信平台中，寻求与之融合的道路。但是，2012年 底“传统媒体微信无用论”的论调却给电视媒体与微信融合发展的势 头浇了一盆冷水。 事实上，从电视媒体与微信的现状以及两者传播属性的对比中发 现，微信对于电视媒体来说并非无用，电视媒体与微信融合对于双方 来说都是“有利可图”：对于电视媒体来说，与微信融合无疑拓展了内 容输出和延伸品牌价值的渠道，同时还能协同电视媒体进行内容生 产，丰富电视媒体的互动方式；对于微信来说，电视媒体的品牌资源、 优质的内容资源以及高覆盖率能帮助微信平台提升内容品质，为实现 微信内容的商业化奠定基础，为跨屏营销提供契机。 然而，通过对33家电视媒体官方微信一个月运营状况的数据统 计发现，两者在融合实践中存在着一些问题，具体表现在：管理上不 够重视，订户量增长困难；定位不明确，同质化严重；信息吸引力不 足，阅读率较低；分析数据匮乏，公众账号的影响力难以评估。 在未来的发展中，电视媒体与微信融合要从经营者管理意识层 面、技术层面、内容层面和营销层面上下功夫。在经营者管理意识层 万方数据 面上，电视媒体人应该树立新媒体思维，建立数字媒体观，并从 深层次上打破经营理念$i1刁c同文化融合的坚冰；在技术层面，双方要 通力合作不断完善平台的数据分析功能，并为电视与微信建立更多的 强链接；在内容层面上，在善用电视媒体视频资源的同时，加强内容 推送的精细化，增加互动内容以丰富用户体验；在营销层面上，电视 媒体官方微信运营者要在明确品牌定位的基础上确定具体的营销方 案，利用活动营销为官方微信聚集人气，并充分借用微信的平台资源， 延伸品牌影响力，完善传媒产业价值链。 关键词：电视媒体；微信；媒介融合；融合策略 万方数据 ABSTRACT WiththeadventofmobileInternet is anew era，media experiencing revolution：from‘‘atthe and computertable’’to‘‘anytimeanywhere’’．that will usedto instantaccesstoinformation is，peopleget anywhere．Facing the ofnew traditionaloneis foranewroundof impact media，the seeking thehorizontal mediais the transformation，andintegration among making transitionfromPCtomobile thefirstto aMT