大学生对不同类型戒酒广告的态度的研究.pdf

摘要 近年以来，随着人们生活水平的提高，大学生生活无忧，相较于高中时代空 闲时间甚多，往往使许多大学生无所适从，感到迷茫、无事可做。酗酒等不良社 会现象日益严重，而酗酒带来的违纪违法事故日益增多，作为社会中比较特殊的 群体，大学生虽然一直接受良好的教育，但是由于常年在学校中，部分学生自控 能力不强，容易受到社会不良风气的侵蚀，伴随而来的问题越来越受到社会的关 注，成为亟待解决的问题。传统的禁酒广告不但对于遏制酒后驾车没有起到任何 作用，反而可能加重和鼓励酒后驾车行为。本文根据广告信息传播的特点，提出 了从科学的角度分析和探讨反酗酒广告对酗酒人群的影响因素，进而帮助公益机 构制造一套更加合适的媒体放映策略，推动广告内容选择水平的进步，进而达到 反酗酒的效果(闰路佳邢攀科，2011)。 针对不同的反事实思维大学生，将不同的调节聚焦类型广告通过不同的框架 形式表达，形成2(促进聚焦、预防聚焦)×2(收益框架、损失框架)x2(上 行式反事实思维、下行式反事实思维)的实验，研究不同反事实思维的大学生对 不同框架不同调节聚焦类型的反酗酒广告的态度。 得出结论如下：