御府摄影大赛解读.pptVIP

* 传播类型 传播内容 传播对象 传播频次/更新频次 报名阶段 晋级赛阶段 总决赛阶段 微信平台 活动爆料新闻 报名用户 2次/周 随赛事更新 随赛事更新 短信（电渠) 参加活动通知 所有人员 每周1次 随赛事更新 随赛事更新 网络媒体 赛事赛程花絮及 报名用户 每周1次 每周3次 随赛事更新 联合商家平台 专区 访问用户 实时更新 随赛事更新 随赛事更新 纸媒 专区 访问用户 实时更新 随赛事更新 随赛事更新 四、传播推广方案 （五）自有渠道宣传推广频次和形式 THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 千年 爱在古城 ----东昌御府古典婚纱摄影大赛 受众群体分析 策略战术 执行及推广 媒体传播 千年 爱在古城 市场分析 本案目的： 在目前地产市场行情并不是太好的情况下，为了长期聚集人气，使本项目更具吸引力，展现东昌御府魅力所在，以摄影的手法将御府项目各个方面展现在世人面前， 让御府更具魅力。 A：操作手法 以线上新媒体的全方位展示御府项目同时，线下组织聊城市婚纱影楼在本项目进行以永恒爱为主题的古典风格婚纱摄影大赛，周期为一个季度。 B：市场影响力 在御府项目前期推广及传播不具备一定全面性，本次活动主要目的让聊城人知道御府，了解御府，全方位的明白御府的价值所在，从而让更多有购买能力的人主动了解御府。 品牌策略体现 多元化盈利，名利双收 品牌知名度、市场占有率、销售业绩……一个都不能少 六大抢眼营销及广告植入 整合式营销 联合，如宝马，著名珠宝企业等 广告植入式营销 海选活动及摄影大赛中广告软性植 主题式营销 海选出选手为御府项目代言 故事情节融入式营销 品牌交融贯通 后续传播式营销 后续跟踪报道以及出展巡回等 硬广式传统营销 电视台 、平面、网络等 前期及中期品牌策略 ■活动前期各大影楼及联合机构摆放御府本次大赛章程及推广资料，前期促销策略植入。■线上实行投票式海选，对人气等方面具有很强的号召力。 观众在参观御府摄影展的同时，很自然的接收了品牌广告植入的内容 广告与情节融入一体 摄影作品品牌广告植入 现场元素的全方位展示 人来了，口碑就来了。 要求每组参赛选手必须有一组 照片必须包含东昌御府字样 作为评选标准 参赛影楼及组数以御府外景 别墅内景，全方位展示项目 以及以永恒爱为主题的创意 活动报名办理方式与 企业服务挂钩 与现场观众产生良好互动 现场元素的全方位广告 执行及推广 * 总目标 号簿公司更新 营销工作方案 针对参加选秀活动的目标人群，进行广泛的告知宣传，对品牌及认知度的提升； 针对参加的选手以及对参赛活动关注的人群，让其全方位的展示御府。 月日-月日 海选期间结合本次活动XX赛区的优势，进行告知性宣传； 月日-月日 晋级赛期间针对品牌及产品点进行促销宣传 ； -月-日后利用10强选手的入围，爱在古城婚纱摄影展举办地作为后续促销。 促销主题：“千年 爱在古城” 促销阶段及宣传热点 营销策略 线上：以御府自媒体为主要推广平台，联合多家影楼自媒体一同进行推广 线下：海选开始，针对各婚纱摄影机构人群，品牌显性突出 扩大影响力和规模，双刃剑同步走 预热”话题性营销“ 一个谋略可以做到以四两拨发千斤之力道 或许可以…… 社会化媒体营销 新浪微博 朋友圈 自媒体 王老吉捐款事件----1个亿换来的是170亿 360事件------15万网民的热捧 杜蕾斯事件---------官网拥有20万粉丝 金士顿事件---------1个月2000万网民关注 事件营销 引爆品牌诉求点 东昌御府项目价值体现 千年 爱在古城 社会舆论点 HOT TO BE…… 20岁，我们XXXXXXXXXXXX。 争议性话题植入 伏笔埋入 关于爱能够拨动你心弦的那一下 或是被爱的悲哀 社会话题炒作：有关于事情而引发的争议 相关案例：屌丝女郎 天涯小笼包事件公关 切记：先公关而后营销方可为其道！ 争议性人物贯穿 马诺是一名来自北京的平面模特，因其在江苏卫视《非诚勿扰》中对大胆、犀利的言论而迅速在网络上蹿红，被网友们称作“拜金女”。 具有争议性话题人物产生其中及持续性炒作 娱乐之本 爆料 （一）参赛实施方案 报名方式： 方式1. 东昌御府微信平台报名参赛：相关参赛单位关注东昌御府微信平台并直接报名参赛，填写参赛表格；