第一讲广告概述精要.ppt

广告概述 广告与营销和传播 广告发展简史 广告的功能 广告主体 广告客体 广告调查 广告策划 广告创意 国内专业广告期刊 国际广告（中国对外贸易经济合作企业协会 中国对外经济贸易广告协会） 广告大观 （江苏人民广播电视总台 ） 现代广告 （中国广告协会 ） 中国广告 （东方出版中心 上海一百（集团）有限公司 上海市广告协会 ） 网络传播（中国外文局对外传播研究中心 ） 市场观察·广告主（中国企业家协会） 广告大观理论版（广告研究） 广告人（天津广告人传播有限公司） 国际专业广告期刊 Journal of Advertising??广告研究领域领先的杂志 Journal of Advertising Research?（美国著名广告理论杂志） 广告时代（Advertising Age） wallpaper （现代设计） Campaign （英国） BRANDWEEK ADWEEK Media （香港） 教材及参考资料 广告学原理，陈培爱，复旦大学出版社 丁俊杰，康瑾：现代广告通论，第2版，中国传媒大学出版社 阿伦斯：当代广告学，第8版，人民邮电出版社 吕巍：广告学，北京师范大学出版社 第一讲 广告概述 一、什么是广告 广告与我们的生活。商业讯息满天飞：报纸广告、公告书、优惠券、公共关系、赞助活动、电视广告、电话营销 法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样：“我们呼吸着的